6月下旬，来自俄罗斯的客人Shabashova先生再次依依不舍地告别了三亚银泰度假酒店，酒店总经理刘凯强告诉记者，从去年5月到今年7月，Shabashova先生已经是连续3次到三亚旅游度假。
    三亚新一轮开发建设正在稳步、健康、悄然兴起，大商家正微笑着走进来。

观念在悄然变化

    三亚市旅游局长杜丽银说，三亚入境游客由观光到休闲度假始于2003年，从休闲度假人数占比来说，三亚是全国最高的一个城市。去年，休闲度假型的散客已占到游客总人数的70%。
    “‘一次来了生好感，二次来了不想走，三次来了买房子。’”杜丽银介绍：三亚旅游由观光型向休闲型转变，包含着观念转变和旅游方式转变，包括：家庭游增多、蜜月游增多、散客量增多、入境客人增多、逗留时间延长等。
    “‘急行军’式的观光游太累了，我就想选定一个最理想的地点，住上三五天，好好休息疗养，”辽宁客人张珙说。
    刘凯强说，现在的客人已经不再是像过去那样留个影、吃餐饭、买件纪念品就走了。喜来登度假酒店市场沟通部助理经理张河静告诉记者，喜来登度假酒店年接待客人突破20万人次，入住客人一般都是一周至两周时间。
    观念的转变，使三亚旅游已经出现了可喜局面：2006年，三亚旅游饭店接待过夜旅客455万人次，同比增长11.87%，旅游总收入65亿元，同比增长32.5%；旅游外汇收入1.6亿美元，同比增长114.75%。

重在强化软环境

    如果说观念变化是促成游客由观光型转向休闲度假型的话，软环境的不断改善，则是三亚实现这一转变的“桥梁”和“纽带”。
    依托优越的资源环境，三亚市委、市政府提出了把三亚建成国际化旅游城市的宏大目标。市政府还出台了《三亚市关于改善投资环境的决定》。
    大力实施城市品牌发展战略，是三亚向国际旅游城市迈进的又一重大举措。去年以来，三亚先后成功举办了南山海上观音圣像开光大典，第五十三、五十四、五十五届世界小姐总决赛等重大节庆赛事活动。
    同时，三亚旅游主管部门频频参与国家、省旅游局组织的国际国内促销活动，先后邀请外国旅行商到三亚考察、踩线、商谈业务。海南境内不设收费站，为大量内地自驾车游爱好者蜂拥入琼、直奔三亚休闲度假创造了条件。
    三亚广辟“农家游、农家住、农家吃、农家导”的社会办旅游活动，让更多的人“进得来”、“住得久”、“玩得起”、“游得乐”。对于宰客、强买强卖、短斤少两的旅游“害群之马”，一经发现就坚决打击。

始终护住美丽

    分管旅游的副市长李柏青表示，政府的工作，就是要千方百计地保护三亚优美而独特的旅游资源，而不是为了短期的一时之利而糟蹋它、掠夺它。
    把“让美丽更美”作为城市建设的主题，三亚的热带海滨风景名胜区一直着眼于世界的高标准进行规划建设。近年来，三亚在城市绿化方面下功夫，据最近统计，三亚全市森林覆盖率已达65%，人均公共绿地面积达18.9平方米。优质的生态环境质量和城市面貌，使三亚获得了“中国人居环境奖”、“全球绿色生态城市”等荣誉。
    据世界环保组织的一项最新监测结构显示，在全球的环境综合污染指数排名中，三亚位居世界第二，仅次于古巴的哈瓦那。
    谈到今后的发展，海南省委常委、三亚市委书记江泽林充满信心地说：“未来的三亚会形成‘一带、两片、一中心’的空间布局，即沿海形成旅游产业带、东面形成休闲度假中心、西面形成休闲观光中心和主城区形成旅游服务中心。三亚将更能吸引住世界的目光！”