浙江杭州的珠宝市场从没像现在这么热闹过。周大福珠宝体育场路专卖店、雷迪森珠宝解放路店刚刚开张；上一周，千禧之星杭州珠宝会所急切地撩开面纱开始试营业。加上浙江饭店的通灵翠钻、庆春路上的中国黄金，短短半个月时间，杭城闹市区新冒出5家珠宝专卖店。业内人士透露，接下来几个月，杭城闹市区起码还将新增十几家这样的珠宝专卖店。下半年杭城珠宝的新一轮厮杀在所难免，价格战一触即发。

一家临街商铺四五家争抢

　　今年4月，黄先生受人委托，在延安路一带寻找合适的珠宝专卖店商铺。经过多方踩点，黄先生相中了一家商铺，急忙和房产中介联系，却被告知这几间商铺已经有四五家珠宝品牌商在接洽租赁事宜了。
　　据《每日商报》报道，一位资深业内人士估计，下半年还将有十几家珠宝专卖店陆续开出。“仅武林商圈雷迪森周围就新开出周大福、千禧之星、通灵翠钻3家高级珠宝专卖店，金伯利钻石也正在筹备中。据我所知，六福和另外两个珠宝品牌专卖店也将在附近选址。”他说。届时，武林珠宝商圈将和延安路、庆春路交叉处的“珠宝一条街”形成呼应。

价格战一触即发

　　“国内外各大珠宝品牌竞相以专卖店的形式抢滩杭城，一方面是杭州商场的门槛越来越高，不少品牌因为种种原因挤不进商场或拿不到理想的位置；另一方面，经过前两年万隆珠宝、老凤祥等‘先遣部队’的市场培育，珠宝专卖店的商业氛围渐成气候。”深圳金大福珠宝有限公司营销部负责人分析。尽管集中上马能烘托“店多隆市”的热闹消费氛围，但紧随而来的竞争也让不少珠宝商忧心忡忡。为了避开同质化引发的价格战，不少新开的专卖店变着法错位竞争，千禧之星杭州珠宝会所引入国际上最新流行的珠宝一站式营销模式，为会员提供定制等个性化服务，雷迪森珠宝则干脆直接瞄准新人们。

潜移默化影响消费习惯

　　以往杭州人珠宝首饰的消费有一种“商场”情结，杭州商场珠宝首饰的市场份额曾一度超过95%。而在相隔不远的宁波，珠宝专卖店的市场份额占到七成，温州珠宝专卖店的市场份额甚至超过95%。随着下半年杭州闹市区珠宝专卖店涌现，杭州人以往的珠宝消费观念有望得到颠覆。“百货商场是一个综合性零售业态，相比之下，珠宝专卖店可以给消费者提供更多专业化、个性化的服务，更讨巧。”浙江省宝石协会的负责人表示。在国外，到珠宝专卖店消费一直是主流，百货商场珠宝首饰占据的份额一般不到10%。