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眼下正是杭州一年中最炎热的天气，毒辣辣的太阳让许多人改变了作息时间，凉爽的夜晚成为一天中活跃指数最高的时段。白天人气明显不足的杭州商场也纷纷调整了促销策略，希望将夜市的黄金效应发挥到最大。
商场频推限时活动
这段时间以来，不少商场有针对性地推出晚上限时活动。解百正在举行的箱包节就将重点促销时间改在了晚上，傍晚6点以后，购买箱包能享受不同力度的满就送。
“很多人都要等到晚上才出来消费，改到晚上推出的活动都有明显的效果。”解百相关负责人表示。银泰也不定时推出各种限时活动，如在7楼数码生活区推出晚间限时折扣活动，小家电8折起，再满300元送30元小吃券。即便是精力旺盛的年轻人也相当支持晚上的限时活动，晚上到银泰购物，然后再去KTV唱歌成为很多年轻人喜欢的休闲活动。
夏装折扣打到最低
最近这段时间，商场的夏装基本都打到最低折扣，对折的夏装相当普遍，低至两三折的也有不少，这些超低价格的夏装成为夜市的一大吸引力。ESPRIT在杭州各大商场的柜台纷纷打出全场5折的力度，每到晚上，几乎每家商场的ESPRIT柜台都成为商场中人气最旺的柜台，周末晚上即使在9点半，柜台里的人还是非常多。“晚上的几个小时，销售量大概是白天的一倍。”ESPRIT专柜的营业员这样告诉笔者。银泰的ONLY、VERO
MODE等专柜夏装全场5折，银泰的自主品牌JUST IN TIME也打到了
2至5折，这些品牌的专柜里几乎是门庭若市。
百大相关负责人表示，为了增加夜市的吸引力，除了日常的促销活动，每天会有部分品牌打出特别针对夜市的折扣，效果相当不错。
夜市销售超过白天
杭州一家商场的相关负责人告诉笔者，在目前的炎热天气下，即使商场里够凉快、折扣够低，也很难诱惑顾客在白天出门。如何挖掘夜市的潜力才是更为实际的做法。
杭州商场最近进行的一项调查也显示，晚上的人流量和消费能力同比白天有明显的优势。晚上的人流量一般是白天的1.5倍，而晚上的销售额则能达到白天的2倍左右，晚上1个小时的销售额抵得上白天2个小时。 |