本报讯
据海外媒体报道,美国大大小小的唱片公司正在朝着这样的目标奋进——将每个社交网络、博客以及爱好者网站转换为数字音乐商店。它们最根本的目标是实现这样的一种环境：音乐粉丝可以从他们的个人网页上传输自己喜欢的音乐，并在每首歌曲后面放置一个“buy”按钮。如果每个网站的访问者能够通过点击这个按钮，在他或她自己的网站上也放置一个同样的购买按钮，那么，每个粉丝都可能会成为一个音乐零售网点和推广渠道。
通过打进社交网络，唱片公司希望扩大音乐下载市场，但是否能够将其营销力量转化为销售还是很难说的。社交网络非常流行，仅仅MySpace每个月的活跃用户就达7000万。除了其庞大的规模之外，社交网络还能够根据兴趣、地理位置将具有类似思想的人联系起来。走在这一潮流前面的是Snocap。其MyStore服务使歌手能够从MySpace网页上销售歌曲，新的“Spread
the Word”功能使粉丝们能够将这一销售功能拷贝到他们自己的博客网站和Web网页上。Snocap公司的CEO鲁夫将“Spread the
Word”比作是自动销售机网络。华纳唱片公司和百代唱片公司都已采用了这一系统，使他们的歌手能够直接从自己的网站和MySpace网页上销售音乐，并使粉丝也能这样做。
这种模式和传统的数字音乐零售模式之间有着很大的差别，据百代唱片公司数字业务部门的负责人巴尼表示，它完全实现了数字音乐销售的扁平化，使粉丝能够像歌手那样在自己的网站上销售音乐。
|
|