|
|
|
|
|
|
|
|
| 2008-01-02 作者:梁燕军 来源:《市场报》2008-01-02 第04版 |
|
|
“现在全中国各领域广告投放估计有1000多个亿，互联网广告约有40多个亿。而无线互联网手机广告（下称“手机广告”）不应是只从40亿里面发展，而应盯着1000多个亿，从1000亿里面撕一个大缝，而且越撕越大。”2007年12月4日，空中网总裁杨宁如是说。
杨宁，24岁创办了Chinaren，一年后把公司卖给了搜狐，赚到3300万美元；27岁二次创业，和周云帆一起创办了空中网；29岁带领空中网登陆纳斯达克（NASDAQ：KONG），成为当时国内最年轻的上市公司总裁，现在32岁的他，正在默默等待无线互联网黎明的到来。
杨宁认为，目前已成为金矿的互联网广告，为手机广告提供了一个发展参照，“尽管手机广告目前还没有形成规模，但未来一定会走上同互联网广告一样风光的道路。”
“最近两年，空中网最大的成功是实现了从传统SP向无线互联网门户的升级，并将‘免费内容+广告’这一经过传统媒体及互联网验证的赢利模式移植到无线互联网，手机成为信息终端的那一天终会到来，手机广告通过技术创新和精准投放一定会迎来井喷时刻。”
杨宁执著地认为。
“我们希望每个人都可以了解手机上网，其实手机绝大部分都有上网功能，只是很多人都不知道或者没有这个习惯。”他认为，当所有人将手机上网当成习惯的时候，手机广告的井喷时代就将到来。
自空中网成立，一直致力于手机增值业务的发展。而2007年对于杨宁来说更是具有非凡的意义，在这一年，空中网的传统优势业务——手机增值业务的业绩上了一个新台阶，而空中网的另一部分业务即无线互联网门户Kong.net的收入也稳步攀升。自此，作为空中网的两大基础——无线增值业务和无线互联网业务，得到进一步巩固，而这一系列被媒体称之为“漂亮的战略升级”的运作，也使空中网的未来发展方向更加清晰。
事实上，作为国内对无线互联网门户投入最大的公司，空中网在广告收入上的业绩已成为其2007年财报上的新亮点：2007年第一季度，空中网手机广告销售额比2006年第四季度增长近30%，达到15万美元；第二季度手机广告总营收为22.3万美元，比上一季度增长92%；去2007年全年预期手机广告收入将会达到100万美元。
杨宁表示，虽然目前中国网络广告的大部分市场份额依然被PC互联网所占据，但随着中国的无线新媒体的不断崛起、3G时代的临近，手机因拥有随时接触、随时传播、随时反馈、一对一到多点互动等特点，将逐渐成为继报刊、广播、电视、互联网后的全新媒介形式。手机未来的发展趋势将不止仅限于满足人们通话的需求，娱乐、电子商务等功能将更加深入人们的生活。
“就目前国内外的发展趋势看，手机广告媒体存在着巨大的潜力。它将成为传统互联网最大的竞争对手，与其来争食整个网络广告的市场份额。网络广告，将再一次成为传统互联网和无线互联网抗争的主战场。”杨宁分析说。
|
|
|
|
|