２００５年８月１１日，青岛啤酒股份有限公司与北京奥组委签署协议，正式成为北京２００８年奥运会国内啤酒赞助商。
　　青岛啤酒有１０４岁了。可是，百年青啤丝毫不显老态，因为他们要“激情成就梦想”，因为他们为激情的凝聚和释放找到了一个切入点，这就是承载着无数光荣与梦想、激情与眼泪的舞台——北京奥运会。
　　一向激情四射的青岛啤酒公司总裁金志国一谈起奥运营销新理念，更是滔滔不绝。

为何结缘北京奥运

　　首先，百年的奥运第一次在中国举办，这是全体中国人的期盼和梦想。作为一个百年的啤酒企业，从社会的公益责任的角度上来讲，青岛啤酒要做一个奥运公民，为北京２００８年奥运会作出贡献。
　　其次，成为世界最具影响力的啤酒品牌是青岛啤酒一直的追求。赞助北京奥运会，将是青岛啤酒品牌国际化的重要举措。青岛啤酒的产品与奥运有很好的结合点：啤酒是一种充满激情的消费品，奥运会是一个充满激情的盛宴，青岛啤酒一直倡导“激情成就梦想”的品牌主张，与２００８年奥运会“同一个世界，同一个梦想”不谋而合。希望能借助这样的平台，带给中国人民和世界人民更多的激情。
　　金志国强调指出，作为２００８年北京奥运会的赞助商，青岛啤酒认为：社会进步、经济发展、民族自信心提高，才是举办奥林匹克运动会的真正目的。青岛啤酒将参与奥运、弘扬奥运精神作为最重要的社会责任来履行，倡导并实践“全民奥运”，要做奥运精神的最佳传播者。

启动全民奥运营销攻略

　　早在去年世界杯足球赛期间，青岛啤酒就正式宣布了其奥运营销战略的新思维，青啤制定了３年的体育营销计划，迅速地展开了奥运“激情”营销：２００６年定位为“点燃激情”年，２００７年为“传递激情”年，到２００８年为“释放激情”年；并立志成为所有奥运会赞助商中的最佳奥运公民、企业公民和社会公民，从而从容应对激烈的市场竞争的挑战。
　　青岛啤酒体育营销的核心就是成为企业和消费者改善或重建彼此关系的重要桥梁，双方借体育运动产生了共同的焦点，把体育的文化融入到品牌文化当中，并由此形成共鸣。
　　金志国透露，青岛啤酒早在很多年前就开始审视自己要通过体育赛事传达怎样的价值观，并为此进行了为期两年多的调查研究，通过全面的分析，最终把“激情成就梦想”作为青岛啤酒新的品牌主张，把有效推动全民奥运当做自己奥运营销的核心。
　　自从获得２００８年北京奥运会赞助权之后，青岛啤酒便开始了一系列体育营销的活动。赞助都灵冬奥会、第四次赞助厦门国际马拉松赛以及与中央电视台合作推出世界杯“观球论英雄”活动等。

做最佳奥运公民

　　金总这样解释青啤的奥运营销：“奥运的核心，是全民传播奥运精神和全民健身，全民奥运是未来３年的大势。我们要做的，就是站在青啤公司自身的位置上，倡导一种全民奥运精神，坚持与消费者、公众互动并对青啤产品有所体验的原则。”根据青啤的计划，从２００６年到２００８年，持续３年，青啤将投入１亿元人民币，在全国掀起一个１３亿人的全民奥运行动。
　　《青岛啤酒 我是冠军》全民急速大挑战活动是青岛啤酒推出的一项明星与普通大众共同参与的全民运动。２００６年７月起，在南宁、福州、沈阳、广州、长沙、南京六大城市共有１０多万人参与其中。这项活动将历时３年，２００６走遍中国，２００７走遍亚洲，２００８走遍世界，从奥运发祥地一路行来，走向北京。从六岁的孩子到七八十岁的老人，从身残志坚的博士到国外友人全力参与，成为中国最具影响力和时尚感的运动盛事。
　　青岛啤酒借助奥运互动，在业内首倡了“传播、体验、销售三位一体”的营销模式，也就是将品牌传播、消费者体验和产品销售三种手段有机结合、综合运用的新型模式。“三位一体”理论，第一次将“体验”提升到了理论的高度，在企业营销中竖起一个标杆。
　　主办“奥运全国行”大篷车路演活动、“观球论英雄”、与奥运同行“平凡人英雄梦”创业梦想大比拼活动，“上海九子大赛”、“四川味道”、“好运北京２００６青岛国际帆船赛”等一系列事件营销活动，开创“三位一体”营销模式，模式强调传播、体验和销售相互支持、相互促进、彼此不可分割，其内涵绝非单纯的销售，而是情感营销和体验营销等多种营销方式的组合。这就极大地促进和拉动了青岛啤酒的市场销量，也使青岛啤酒更加深入人心。
　　从青啤这些举措上可以看出，他与众不同之处就在于，没有像其他厂商一样大规模花巨资签约明星，而是将费用花在了普通消费者的身上。金志国说：“我们的目的就是期望真正激起全民参与奥运的热潮，青岛啤酒要做奥运公民，也要倡导全民奥运。青岛啤酒未来３年的体育营销计划，立志成为所有奥运会赞助商中的最佳奥运公民、企业公民和社会公民。”他希望把奥运精神带入普通民众的内心深处，让老百姓感受到，奥运并不是高高在上、与我无关的事情，相反是挑战自我、超越自我，是每个普通人生活中都能够体验到的精神和快乐。