门户影响力第一

　　南非世界杯伴随着呜呜祖拉的喧闹声落幕了，而世界杯报道的媒体座次也随即出炉。7月12日，腾讯网携手多家权威研究机构对外发布的世界杯报道数据显示，腾讯世界杯在影响力、满意度、独家权威性、创新性、网络广告、视频覆盖率、流量、报道速度、互动性、新闻量共十项核心指标上均位列门户第一。

　　最亮的星 影响最多的人

　　南非世界杯期间，众多巨星代言的世界杯广告亮相央视，这其中，由梅西代言的腾讯网世界杯广告格外抢眼，这是中国互联网第一次选用国际巨星代言。作为国内门户首创之举，腾讯网总编辑陈菊红一句“最亮的星，影响最多的人”道出这一代言的初衷。
　　世界杯期间，共有44名国内球星、50位娱乐文化名人做客腾讯网，与亿万网友在线交流，包括马拉多纳、C罗、皮耶罗等。纵观腾讯网世界杯，群星汇聚，成为门户当中“最亮的星”。
　　强大的明星阵营，吸引了国内无数球迷的眼球，国内咨询机构易观国际及清华大学媒介调查实验室的调查数据均显示，世界杯腾讯网用户覆盖率达到80%以上，位列门户第一。

　　“四大标杆” 重塑报道模式

　　本届世界杯报道，腾讯网延续了奥运独创的IM+门户的模式，并有所创新，不但融入微博和即时数据直播，独创“视频直播+微博+即时数据”的“全直播”模式，完成了从“吸引眼球”到“专业性参与”的升级；而且，在奥运“秒杀”基础上，融入微博平台，成就“IM+门户+微博”的“秒互动”模式，给用户带来了全新的观看和参与体验，同时变革与超越了老门户的新闻播报及互动方式。
　　此外，世界杯期间，腾讯网贡献了近千篇独家新闻报道、原创的12档视频栏目，更引领了门户网站世界杯报道独家原创的潮流。近1209万网友入驻腾讯世界杯球迷中心，近5376万人参与腾讯网世界杯竞猜，巴西对阵荷兰竞猜人次超过1.02亿。

　　广告主第一 改写格局

　　数据统计显示，中国四大门户在本届世界杯上的广告主总量依次为：腾讯网48家、新浪网44家、搜狐23家、网易10家；而在世界杯栏目冠名类广告客户数量方面，腾讯网以22家的纪录居行业首位。
　　北京大学新闻与传播学院副院长陈刚教授认为，腾讯网已经成为网络媒体新标杆，世界杯是又一次把腾讯庞大的用户变现成一种企业营销传播价值，从而创造收入的一个验证。世界杯报道中的全面取胜，是腾讯网长期以来坚持大事件营销提升影响力的成果展现。这个战略思路，不仅使腾讯网近年来大大提升自身影响力，同时也使得腾讯网在广告收益上节节攀升，进一步改变了门户网站的营销格局。