本届南非世界杯中，已掌握了时效性命脉的新媒体又开始在独家性、原创性和专业权威性上有了新的举动。这引起了传媒领域和咨询、监测领域的关注。
　　华瑞网标高级副总裁马旗戟、人大新闻学院副院长喻国明、北大新闻与传播学院教授陈刚、清华大学媒介调查实验室主任赵曙光、资深网络评论员洪波和刘兴亮、艾瑞分析师以及腾讯网副总编辑王永治等业内代表围绕“网络媒体如何实现世界杯报道的独家性、原创性、专业权威性”、“世界杯视频的线上产品用户参与度与SNS社区应用”和“世界杯广告大战”等话题，以四大门户为研讨对象，对本届世界杯中的报道形态进行了探讨。

　　发力原创性和权威性

　　传统媒体赖以生存的原创性和权威性受到了此轮新媒体世界杯报道的冲击。
　　喻国明认为，腾讯的流量和经营是别家网站无法相比的。这为腾讯发力原创性和权威性打下了用户基础。而赵曙光根据清华大学媒介调查研究室的统计数据表示：“这次世界杯报道中，无论是在专业权威报道角度还是原创的图片数量和报道速度，腾讯在互联网公司里都位列前茅。”
　　据腾讯网官方介绍：“在前方独家稿件和巨星简短采访的原创数量上，腾讯远超过另外三家，而在深度采访和权威性打造方面也处在领先地位。”
　　在分析师看来，在网络的时效性已经全面领先的当下，随着传统媒体所赖以生存的原创性和权威性被撼动，未来整个媒体格局或将被改变。

　　要为内容找出口

　　如今世界杯、奥运会的网络专题招商已经接近或超过亿级。在广告市场，网络媒体的地位开始逐步提升。
　　截至目前，本届世界杯中，新媒体在报道中的广告招商，无论是数量和质量与上一届相比，都有了一定的提升，其中腾讯和新浪的广告几乎占据了本次世界杯广告的半壁江山。
　　“对于一些过去是广告位置弹出的板块，未来，各大门户可截取其中最能打动用户的内容进行滚动播出。”陈刚说：“各大门户要帮助自己的内容做出口，这是互联网媒体应该考虑的问题。”

　　“视频+微博”登场

　　本次世界杯中，腾讯微博和新浪微博首次被派上了用场，与网友互动，这是本届世界杯的一大亮点。根据王永治的介绍，直播中间，腾讯网上参与互动的人数接近1000万。
　　刘兴亮举例称：“以前看球就像一个电影院，都是直播，我想说话也就是跟旁边的人交头接耳，现在有了微博，看球更像一个戏院，上面可以唱戏，下面可以喧哗，体现了一定的互动性。”
　　马旗戟介绍，世界杯开幕前后一周的数据显示，各大网站流量平均增长近10%。微博这个社区性功能导致这批用户可以通过互动和参与去追踪、关注腾讯等媒体的报道。
　　洪波则坦言，如今微博在世界杯的报道中地位还不是特别突出，未来最重要的是如何帮助企业融入到这种互动对话中。