金融危机的阴霾还未散去，但去年还在底部徘徊的旅游业，却在2010年迎来了春天。根据世界旅游组织统计的数据，2010年头两个月世界旅游业增长了7％。各国酒店入住率迅速回升，价格也开始攀升，在美国一些奢华酒店已将每间房的价格升至600美元。

　　艰难之中发展

　　由于受到金融危机的影响，全球旅游业一度萎缩，经过了14个月连续下降后，2009年年底逐步出现了复苏的势头，达到了2%的增速，增长势头预计持续至今年年底。
　　联合国世界旅游组织秘书长塔勒布·瑞法表示，全球旅游业虽已呈现“超过预期”的复苏迹象，估计今年全球旅游业的增长将达到3%—4%，但各种情况下爆发的突发事件、自然灾害，让复苏中的全球旅游业像一颗五分熟的煮鸡蛋，充满着不稳定的液体，随时可能改变重心。
　　4月冰岛火山喷发所引发的火山灰危机，就对欧洲甚至全球的旅游市场带来了一场“倒春寒”。由于火山灰弥漫了除地中海区域的大部分欧洲天空，导致欧洲多国机场关闭，航班被迫取消，空中交通陷入瘫痪。欧洲旅游业蒙受巨额损失。欧盟委员会的初步评估认为，损失额在10亿欧元左右。严格的空中管制给世界旅游业带来的损失大约为16亿欧元，使旅游业的增速减少了0.3%。
　　受国家政局的影响，泰国旅游业遭受到巨大冲击。示威者占领泰国首都曼谷市中心的商业区，不时有冲突发生。动乱的局势大大削弱了消费者和投资者的信心，40多个国家对本国居民赴泰旅游发出警告，多家旅行社取消了赴泰旅游项目。泰国财政部4月曾表示，今年该国3.5%—4.5%的经济增长预期将会下调0.2%—0.5%。利空消息一度引发泰国股市旅游和休闲股大幅下跌，其中，泰国航空公司股票一度下跌了13.6%。

　　亚洲成提振主力

　　据世界旅游组织称，预计2010年世界旅游市场将基本维持稳定，中国境外游市场将增长4％，美国将缩减5％，欧洲基本保持不变。亚洲旅游业将对提振世界旅游市场发挥至关重要的作用。
　　日本冲绳县旅游工商部日前发表了一项统计，数字显示，2010年3月到达冲绳县旅游的旅客达到54万多人，游客数量继续呈现上升趋势，较2009年同期增加了7700人，增幅达到1.4%。游客人数之所以能够呈现出如此良好的态势，主要也是由于冲绳县在3月下旬先后举办了音乐节等大型活动，并增加了来往冲绳与周边地区之间的水路和航空线路的班次，都为吸引大量游客到来创造了有利条件。
　　亚洲地区一个旅游业增长势头良好的还有中国。今年2月份，中国春节期间，是华人的旅游旺季。据官方统计，今年春节中国大陆出境游比去年增加约21%，达到240万人。
　　全球旅游业为何“西方不亮东方亮”？专家称，一方面受金融危机影响，其次从消费角度分析，在西方，消费者普遍负债严重，而亚洲消费者并未有此经历。储蓄了现金，有部分积蓄可用于旅游。

　　助力经济复苏

　　一般而言，旅游业占经济产出的比重虽然相对较少，但这却是消费支出意愿的一个重要信号。旅游支出作为大额非必需品消费，可看作经济进一步恢复的信号。在需求和全球经济的推动下，全球旅游业的回暖之势也将助力全球经济的复苏。旅游业的发展在增加就业、推动整体经济发展中具有重要的作用。
　　据世界旅游协会预测，从2010年到2020年，全球旅游经济预期年增长率可达到4.4%，在2020年可以提供3亿个工作岗位，占全球总工作职位的9.2%，产生的GDP相当于全球GDP的9.6%。从长远来看，旅游业通过创造就业机会、推动全球经济增长方面担当领头羊的角色。
　　有分析认为，虽然很多发展成熟的市场在旅游需求方面已经达到了上限，但只要消费信心恢复，人们对休闲产业不断增加偏爱和关注，旅游业还将保持增长势头。