苏宁电器华北管理总部执行总裁范志军向记者表示，今年“十一”黄金周较往年出现了新的特点，节日前后消费爆发性增长趋势明显。苏宁电器“十一”全线飘红，销售同比增长110%，“十一”攻略完美收官。
8月份中国经济回暖，消费指数攀升，加之今年国庆、中秋双节而至，史上最长黄金周的消费自然值得期待。商务部10月4日发布监测数据显示，10月1日至3日全国千家重点零售企业实现销售额140亿元，同比增长15%。
范志军称，今年的家电市场出现了多个峰值，尤其节前的销售井喷更加令人兴奋，这一切都是基于对市场的准确判断。据悉，由于国庆阅兵、高清信号的开播，加之以旧换新等国家利好政策的拉动，今年市场需求十分坚挺。对此，北京苏宁主动出击，历时一个多月，经过3轮家电国庆大彩排，9月25日正式擂响“十一”战鼓，全北京60店全品类特惠引爆“十一”市场。整个“十一”期间旗舰夜市、团购专场、60大品牌联合签售、以旧换新等多套组合拳重磅出击，连续13天的家电狂欢盛宴，使得苏宁节前预测销售同比增长80%的目标超额完成。
值得一提的是，今年销售出现三大拐点。节前销售一路高歌猛进，爆发性时点明显，高清电视、数字一体机和数码产品增幅显著，仅仅到9月30日，北京苏宁就完成了销售任务的50%。10月1日当天上午，由于国庆阅兵使销售出现暂时回落，不过从下午三点开始，销售逐渐升温，消费需求如往年一样爆发出来。10月1日北京苏宁部分旗舰店营业至凌晨两点，这种销售高潮一直持续到10月3日。在4日、5日两天保持平稳销售后，从6日开始，国庆出游回炉潮带来的节后井喷效应明显，销售曲线再次出现新的拐点。
同时，在以旧换新利好政策带动下，传统电器产品销售也很火爆。苏宁销售分析表明，以旧换新利好政策对彩电、冰洗等传统品类的销售拉动最大。范志军称，由于国庆阅兵、高清信号开播等因素，市场需求强劲，消费者节前就筹备购买高清电视，时下的节令使得消费者购物的习惯被提前。加之以旧换新利好政策的拉动，苏宁彩电荣登换新状元榜，占整个家电换新份额的50%以上。
从销售结构看，黄金周中高端新品的消费特点明显。彩电方面，国产与合资均比去年同期有爆发性的增长。从产品结构看，尤其是52寸液晶跌破7000元，55寸液晶电视跌破8000元等价格利剑驱使，50寸以上大尺寸高清彩电最为旺销，此比例占到30%以上。加之以旧换新利好政策的拉动，高清液晶电视出现升级换代高峰。LED背光源电视新品登陆也成市场新宠，销售占比也同比增长达到30%。从冰箱洗衣机整个黄金周的表现来看，三门、对开门及多门冰箱等中高端产品已经步入寻常百姓家，占比已近60%以上。而这一占比数据与去年同期相比，有近3倍左右的增长。此外，滚筒洗衣机的销售占比已远超30%。 |
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