强调品牌概念，淡化技术名词。水墨风格的G3侧重于感性和文化印象，不再是“硬梆梆”的专业术语。图为新标志户外广告效果图。

    昨日（1月4日）记者从中国移动内部获悉，中国移动营业厅已经推出TD-SCDMA（国产3G技术）的新标志“G3”，口号为“引领3G生活”。据中移动内部人士证实，TD广告等宣传资料都将逐步更换为新标志。新标志出炉后，中移动在品牌策略方面也将发生改变。今年1月1日起其广告已经开始更换，从户外广告最先开始，1月7日新版广告将在央视黄金时间播出。
    据悉，从2007年4月1日TD-SCDMA试商用以来，中移动基本是以“TD-SCDMA”这一技术名词为核心来开展宣传，而非实质性的业务品牌宣传；此次变更为“G3”标志，则在重点体现3G这一概念，淡化具体技术名词的色彩。
    目前，中移动对TD与现有2G业务采取融合策略，GSM用户都可通过“三不”政策（不换卡、不换号、不登记）直接过渡为TD用户，不过中移动目前还没有明确TD-SCDMA与全球通、神州行和动感地带这三大品牌之间将如何定位。
    目前TD-SCDMA的用户发展并不乐观。截至去年12月5日，TD用户总数达33.7万，其中社会化业务测试用户15.4万，服务奥运专用的用户10.5万，试商用用户7.8万。其中仅最后一类为自费用户，其余均属赠送。

背景链接 标志当“另起炉灶”

从全球3G发展情况看，还没有运营商以技术名词本身作为3G宣传标志，均是换用全新的LOGO和名称。譬如日本第二大运营商KDDI，在与该国第一大运营商NTT DoCoMo的竞争中采取“au”品牌来推广3G业务，淡化其所采用的CDMA EV-DO技术，有效回避了该技术不如WCDMA成熟等缺点。