昨日（8月31日），上海证券报从一汽丰田汽车获悉，尽管受市场影响，上半年销售不尽如人意，但一汽丰田仍有信心完成全年42万辆的销售目标。一汽丰田汽车高层认为，中国汽车市场仍将保持长期增长势头，目前仅是上升途中的短暂调整期，预计今年第三季度或明年中国汽车市场将重拾升势。
8月底，丰田汽车宣布下调2009年全球销量目标，由此前的1040万辆降至970万辆。这一销售任务包括丰田汽车及其旗下的大发汽车和日野汽车。
尽管丰田汽车调整全球销售预期，但对中国市场的预期却没有改变。昨日，记者采访了一汽丰田销售企划部副部长大塚慎一郎，其表示：“今年前8个月，一汽丰田汽车总计销售了25万辆，在中国乘用车市场的占有率约为7%。尽管要完成全年42万辆的销售目标，下半年还有很大压力，但一汽丰田汽车有信心完成这一任务。”
大塚慎一郎认为，今年9月以后，中国汽车市场会有所好转。一是因为往年有“金九银十”的惯例；二是通常单位年底发放年终奖，消费者手头会相对宽裕。退一步而言，如果今年中国汽车市场受综合因素影响仍未好转，那么2009年会出现上升势头。
与多数国内汽车企业相比，一汽丰田汽车面临的压力较小。首先，9月1日起汽车消费税的提高对于一汽丰田影响甚微。其旗下的皇冠品牌排量3.0升，不在调高消费税之列。其次，丰田汽车素以生产较节油的车著称，故其在中国的合资企业一汽丰田汽车也传承了这一惯例。面对全球油价结构性上涨的趋势，一汽丰田汽车早有对策，开发了更节油的量产车；增加新能源汽车的研发力度，尤其是加快推广混合动力汽车，如普锐斯。
在推出更有竞争性的产品外，一汽丰田汽车开始加大对主要汽车消费区的争夺。目前，华东地区已成为一汽丰田汽车的重要消费市场之一。今年前8个月，一汽丰田汽车华东地区销量占其总销量的四分之一，且华东区市场占有率亦为7%。未来，一汽丰田汽车打算大力挖掘华东地区的潜力。
大塚慎一郎表示，“9月以后，一汽丰田汽车将推出一系列的促销活动，以完成全年销售目标。以皇冠轿车为例，正在针对车主推出第二届高尔夫大赛，以通过口碑传播方式来传递品牌文化、增加品牌的忠诚度。”
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