盛大从幕后走向前台 掘金网游内置广告市场
    2008-01-23    作者:辛苑薇    来源:京华时报
  本报讯 昨天(22日),盛大旗下全资子公司网游传媒在京举行启动仪式,盛大高级副总裁、主管游戏广告业务的陈念端担任网游传媒总裁,并率管理团队首次集体亮相,同时,正式对外宣布其应用解决方案已成熟并开始投入运作,并与多家知名企业成立合作伙伴关系。这意味着盛大悄然布局的网游内置广告市场,已经从幕后走向前台。
  陈念端透露,网游传媒属于一家独立运营的网游内置广告公司,目前已与英特尔、索尼和麦当劳等众多知名企业展开合作,将它们的产品和品牌植入到网游产品中。未来一年,网游传媒的主要任务则是建立一些网游内置广告标准,开拓网游内置广告市场。
  据悉,网游内置广告市场自2006年开始萌芽以来,目前已经具有1亿元的市场规模。而据网游传媒高层预测,到2009年,该市场规模将会达到9亿元。不过,看似庞大的市场,盛大却不愿意“一家独吞”。据陈念端透露,盛大希望在今年能引进一些具有策略价值的股东进入董事会,改变目前由盛大全资控股的局面。
  有业内人士透露,目前一款网游产品的内置广告收入仅为该网游总收入的1%,市场规模不足想象之大,盛大投资该领域可能出于未来战略的考虑。另有相关人士认为,目前,网游内置广告市场虽然刚刚起步,但已有包括分众传媒、天联世纪等诸多公司布局该市场,未来竞争将会非常激烈。
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