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| 2007-06-27 记者:丁军杰 来源:工人日报 |
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可口可乐、雀巢、雅诗兰黛、宝洁、松下、波音公司……这些国际知名品牌背后有一个著名的气味研究机构，世界上第一个也是最具权威的嗅觉味觉研究机构——美国Monell化学气味官能中心，它为这些品牌提供适合它们的气味研究。5月30日，美国Monell在北京宣布，首次为中国品牌开发气味研究，合作的品牌是具有80年历史的恒源祥，探讨除了可以“看到”恒源祥，也可以“闻”到、“尝”到恒源祥。恒源祥的此番尝试，预示着中国品牌正从视觉与听觉时代走向包括嗅觉与味觉时代在内的五感体验时代。
据了解，国际品牌早已把品牌开发延伸到人们的各种感觉上。多年来，包括可口可乐、欧莱雅等国际著名品牌都尝试将触觉、嗅觉、味觉等新兴元素引入自身品牌建设中来，以便与消费者建立多元的联系，同时保证品牌的独特性。“声品牌”、“味品牌”、“触觉品牌”开始诞生。
最著名的听觉品牌莫过于Intel了，打开电脑，跳跃在空气中的Intel独特的音符让全世界都知道这是Intel，这就是“声品牌”的魅力；高露洁则将自己独特的牙膏口味申请了专利，使它的品牌战略在其同行中独树一帜；StefanFloridianWaters是作为新加坡航空形象的一部分而特别设计的一种香味名称。这个香型成为新加坡空姐们所用的香水，并被混入飞机上为乘客提供的热毛巾中，使整个机舱中充满着这个香味。这个香型已经被注册成为新加坡航空的商标。
恒源祥集团董事长刘瑞旗告诉记者，他之所以愿意投入巨资去签约美国Monell，是试图寻找一种能使消费者产生美好联想并能体现恒源祥优质品质的味道，以此增加与消费者的联系。
“探求建立包括听觉、视觉、嗅觉、味觉、触觉在内的品牌五感模型在全世界还是一个新兴的概念。”据刘瑞旗介绍，作为国内著名的企业，多年来，恒源祥一直把品牌经营作为企业的重要发展战略，在五感研究方面也取得了很好的效果。恒源祥在电视台投放电视剧贴片广告，每5秒钟可以读两遍“恒源祥、羊羊羊”，凭借其简单的重复，在听觉上给观众留下了深刻的印象，使得恒源祥这一品牌迅速深入人心，并迅速成为国内毛线产业的第一品牌。“羊羊羊”可以说是中国声音品牌的雏形。与此同时，恒源祥还邀请荷兰著名的设计公司Droog为公司从视觉方面来进行品牌设计。“如何更好地表现恒源祥品牌，在日趋同质化的纺织行业，单靠视觉和听觉等常规表现方式已经不能够更好地诠释了，因此从嗅觉和味觉这两方面来表现品牌就被恒源祥提上了议事日程。作为世界上第一个也是最权威嗅觉味觉的研究机构，Monell中心是恒源祥最理想的合作伙伴。”
据悉，恒源祥与Monell中心建立了长期的合作伙伴关系，成为Monell的首家中国赞助商，同时也是全球首家毛纺企业赞助商。
刘瑞旗已经开始大胆设想，如果研究顺利，在不久的将来，消费者还可能闻到恒源祥、尝到恒源祥。未来消费者可以通过恒源祥独特的气味，寻找到恒源祥的专卖店。同时，这一独特的气味也可能成为消费者判断恒源祥产品真伪的依据。
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