挟网络流行语“土豪”的余威,“土豪金”一面世就气势如虹、攻城略地,连风靡多时的流行语“高帅富”,似乎都有回避让道之态。这种正式名称叫“香槟金”的颜色,碰上“土豪”之后激起的强烈效应,其背后的原因,或许正因其触碰到了社会心理的共振点。
在“土豪”和“金”的奇妙组合里,首先是“土豪”需要“金”。同样款式的苹果手机,仅仅因为颜色不同,“土豪金”的价格就被炒到黑白色的两倍以上。这部分超额价值,就缘于其极好地迎合了炫耀性消费的需求。香槟金在以前的苹果手机中从未出现,极好的识别度,能比金色更契合财大气粗的“土豪”身份,这与无视审美趣味,往身上挂粗大的金项链、金戒指是同样道理。
炫耀性消费不但带来心理的自我确认,达到对富人身份的自我认同,在某种社会评价体系中,它还能获得社会和他人的确认。一方营造出“盛气凌人、一览众山小”的强大气场,另一方望风而靡、膜拜追捧,对某些新富群体来说,这不正是他们内心渴望的吗?
其次是“金”沾上了“土豪”味道。金所代表的财富,在价值判断上是中性的,无法直接判断财富是好是坏,而必须置于具体语境中,综合考量财富的创造、获得、运用和效益。
“土豪”代表的价值体系显然没有多少正面意义。其原始含义,是指乡村世界里凭借财势横行霸道的坏人。即使在网络语境里的演绎,其含义也主要有两个重点,一是财富的获得,是“突然拥有”的暴发户,甚至合法性正当性存疑;二是财富的使用消费,是炫耀挥霍式的“无脑消费”。
基于这两点,“土豪金”即使不像“土豪劣绅”那么负面,起码也隐含着嘲讽意味。“金”的富贵可以确证“土豪”的身份,所以才会“一色风行”;但“金”的眩目又会刺痛旁人,让人不禁追问财富获取的合法性,以及财富使用的合理性。同样,沾满“土豪”气息的“金”,则隐含着对“富而无教养”、“仓廪实而不知礼节”的批评,甚至厌恶。
“土豪金”及人们对其戏谑的调侃,折射出我们这个社会“有财富无教养”的触目惊心,也反衬出整个社会“贵为尊、富且仁”的稀缺。如果财富的创造、分配、使用、消费都合法正义,符合公序良俗的道义要求,甚至更进一步,能够引领社会道德正义,那么这样的财富自然获得正面评价,这样的富人自然得到社会尊重。有教养的富人不会被冠以“土豪”之名,也不需要“金”去挥霍炫耀、自我确认。
让财富有教养,这是当下社会面对的紧迫课题。新富阶层拥有高于社会大众的物质财富,但同时他们更应拥有高于社会平均水准的道义力量,能够引领积极向上、健康道德的价值观和生活方式。
财富不应该沾满“土豪”的气息,富人不应该变成“土豪”。同样的,在社会心理上,“金”应该归位于仅仅是一种颜色而已。而把“土豪”与“金”紧密联系在一起,并能成为社会流行语,确实是一个值得反思的问题!