苹果公司又将推出新产品，这一次新产品发布会能够改变上次iPhone 5登场取代iPhone 4S那样缺乏惊艳、波澜不惊的局面吗？在苹果公司此次发布新品之前，舆论再一次沸沸扬扬，尽管苹果新品的规格、颜色等大致为外界所知，大家关心的焦点在于价格。无论如何，苹果公司的这次新品发布会，一则是在失去乔布斯之后的又一次新产品发布会，二则是在三星等智能手机巨头咄咄逼人的架势下展开的。我们看到的是苹果渐失个性、底气不足，消费者对苹果新产品的期望值也越来越小，莫非苹果真的老矣？
　　北京时间9月11日，苹果公司将在美国加州召开发布会。公司将推出iPhone 5S与iPhone 5C两款产品，前者是iPhone 5的创新型版本，后者侧重性价比，采用塑料材质外壳，并提供多种色彩选择，价格远低于新版iPhone。在去年失去乔布斯之后的第一次新品发布会上，消费者原本对苹果推出的iPhone 5寄予厚望，结果iPhone 5相比 iPhone 4S并没有给消费者带来惊喜。这种情况固然与消费者的口味被吊高有关，但也表明苹果的创新力已经开始显得疲乏了。
　　本次苹果发布新产品iPhone 5S与iPhone 5C，是在智能手机市场竞争空前激烈的背景下进行的。仅仅是在9月份开始的5天内，手机巨头诺基亚就被微软以72亿美元的“平价”志得意满地揽入怀中；芯片巨头高通公司也宣布推出售价约300美元的智能手表Toq。9月2日，魅族发布MX3；9月4日，索尼在德国发布旗舰手机Xperia Z1；三星公司一口气于9月5日在柏林发布了三款新品：GALAXY Note 3手机、GALAXY Gear智能手表、新款Galaxy Note 10.1平板电脑；9月6日，小米发布小米手机3。
　　与此同时，苹果已经走过了业绩高峰期。苹果中国区二季度营收46亿美元，比上一季度下跌43%。目前，苹果手机在中国智能手机的市场份额仅为5%，不及其在全球市场14.2%的占比，而且被对手三星甩得很远。
　　中国上市公司舆情中心认为，苹果公司之所以打败老牌的手机制造商诺基亚、摩托罗拉，最大的原因就是乔布斯的创新精神、把客户体验看得比自己的生命还重要。如果单单以手机功能论，苹果手机是很难打败老牌的诺基亚、摩托罗拉的。杰出的设计和质量，使得苹果手机已经成为消费者生活不可或缺的一部分，它已经远远超过了手机的功能，赋予了更多新的用户体验，甚至成为人体器官的延伸，这是苹果制胜的法宝。
　　反观现在，失去了乔布斯的苹果，产品创新的力度已大大减弱，给予消费者的想象空间减少，我们看到的是面对三星等智能手机巨头的崛起和步步紧逼，苹果渐有疲乏之态。苹果推出的新产品，价格走中端路线也好，外观更时尚也罢，但其功能并无大的革新，在用户体验方面很难有革命性的惊喜。
　　乔布斯给苹果带来了空前的辉煌，但他的离去也使苹果发展留下疑问，因为很大程度上，没有乔布斯的苹果，是不可想象的苹果。苹果何时能像IBM、GE等巨型公司一样，我们记不住它的CEO，但我们永远知道IBM、GE很牛？这需要等到创新成为苹果公司的基因，而不是某个CEO的基因时。