“在外东奔西跑，不如回家淘宝”，这句话不仅挂在淘宝网店店主们的嘴边，现在还作为广告标语刷在了不少乡村的墙上。据媒体报道，阿里巴巴集团旗下的阿里研究中心日前发布最新研究报告称，截至2012年底，淘宝、天猫平台上注册地在农村（含县）的网店数为163万个，其中在村、镇的淘宝网店有59.57万个，全国有14个乡村俨然成为大型专业“淘宝村”。
　　从单一的网络集市发展为包含团购、分销等多种模式，淘宝等综合性零售商圈发展的每一步，都体现着电子商务这一商业运营模式所具有的敏锐、灵活的特点。它最先由个体经济主体自发聚集而成，自觉形成了电商时代“2.0版”个体户的孵化器，促进了个体经济以及经济社会整体的转型和升级。
　　个体经济的主体和从业者，对经济社会运行的基本关系有着切身体会。不论是来自国家政策层面的每一点调整，还是来自市场层面的每一点动向，个体户往往是反应最敏锐的市场主体，其经营实践是国家检验经济政策效果最好的案例。
　　在电子商务时代，互联网个体户在资源、市场等传统不占优势的方面，凭借信息化、现代化的全新运营模式，反而突破障碍，赢得了独特的发展空间，使得原本因为地理区位不佳而处于市场经济劣势地位的农村，凭借其鲜明的熟人社会、透明社区等特点，在电商经济领域实现了较快成长。
　　“淘宝村”的快速发展不是偶然。在经济层面，这种自主创业致富的途径门槛低、口径大，它所面向和可以直接对接的全国乃至全球市场机会无数。而在社会层面，“回家开淘宝”已经开始促动以80后、90后为主的青年群体返乡创业、就近择业的潮流。
　　“淘宝村”作为电子商务经济体的一部分，由自发、萌芽到协同化、规模化，早已不是一般意义上的新鲜事物，从政策到学理层面的研究也必须紧紧跟上。正如改革开放初期国家对个体经济的高度重视一样，电商时代“2.0版”的个体经济也需要决策层和业界的共同关注与支持。