最近一段时间，微电影似乎成为最流行的广告形式，楼宇广告、视频网上，经常会跳出各种微电影。虽然同为广告、虽然在播放上也有“强迫观看”的嫌疑，但笔者看了几则微电影广告后，倒觉得这一形式可圈可点。当市场中充斥着各种恶俗广告之时，微电影广告具有的人文关怀和情感流露，未必不是广告业的一阵清风。
　　印象比较深的一则微电影广告是三得利啤酒。讲述的是男主角从毕业到创业，经历的有关亲情、友情、爱情的一个个小故事，而本应是广告主角的啤酒反而变成电影中的一个小道具，起到见证男孩成长的作用。与传统广告注重对产品品质的介绍和夸奖相比，微电影跳出了产品本身，标新立异的情节设计、环环相扣的故事发展，使得整个广告具有悬念性，又能充分与消费者互动，让观看者体验到参与其中的乐趣，给人留下很深的印象。
　　事实上，从广告效果来看，最好的广告不是硬生生地劝说消费者去消费，而是引发消费者共鸣，引导消费者接受一种生活方式、养成一种生活习惯。反观眼下的广告市场，赤裸裸的“王婆卖瓜、自卖自夸”现象依旧普遍，于是形成了一个“消费者不愿看，广告投放者强迫消费者看、广告内容更加直白”的恶性循环。其实，跳出这一传统广告的思路，通过“润物无声”的方式来打动消费者，未必不是另辟蹊径的好方式。微电影广告的出现，恰恰成为一条有效的途径。
　　与传统广告相比，微电影的容量显然更大，也更适合讲述一个故事、突出一个主题。所以，企业在设计微电影广告的同时，也是在承担一定的社会责任，传递正确的价值观。近期另一个很有人气的微电影广告是大导演冯小刚执导的，主角本该是奥利奥饼干，但到了微电影里，变成很多普通人：困倦地睡在公交座椅上的父亲、坐在冰冷的路边叹气的父亲、端着热气腾腾包子忙碌的父亲……这既是孩子眼中的父亲，也是孩子对亲子一刻的期待，而广告的目的正是希望把“扭一扭”的奥利奥产品宣传变成“扭开亲子一刻”的社会宣传，让更多的人注重亲子过程。最有特色的是，这个微电影是开放式的，冯小刚邀请网友们把自己的亲子故事或心情记录下来，作为微电影的续集。
　　市场在变化，广告也需随机应变。眼下，消费者越来越反感强迫消费，但那些充满人情味的故事，却是大多数人抵挡不了的“亲情攻势”。正因为此，微电影广告为市场提供了一个全新的视角。