去年12月18日召开的经销商大会，茅台不仅打破了约定俗成的行业规矩，选择了与五粮液在同一天召开经销商大会，让经销商左右为难，而且，茅台董事长袁仁国更是用足了吃奶的力气，对经销商说了很多狠话，并下达了“保价令”，但是，已经扛不住价格下跌压力的部分经销商，还是选择了降价，以避免可能出现的经济损失。
此举，显然触犯了茅台的“尊严”、伤害了茅台的“自尊”，让茅台怒气冲天。
据媒体报道，一位业内人士透露，经销商大会以后，茅台已对多家经销商进行了处罚，原因是，串货和降价。串货当然也是一个方面的原因，主要原因还是降价。
降价而被处罚，且执行处罚的不是政府职能部门，而是企业，这在国内尚不多见。虽然相关专家认为，这是正常的企业行为，但是，以这样的方式死杠酒价，是否符合相关的法律规定，是否会对正常的市场秩序会产生不利影响，还是值得分析与思考。
众所周知，在市场经济体制下，价格应当受市场供求关系的变化而变化。当供不应求时，价格上涨，供过于求时，则价格下降。眼下的市场，对茅台酒来说，显然已经是供过于求，经销商采取降价策略，是完全能够理解、也是可以接受的。更何况，近几年茅台酒的价格已经完全偏离了价值，偏离了市场可接受的程度。在这样的情况下，茅台酒只有顺应市场变化，作出主动调整，才有可能与市场形成互动。
也许是习惯了享受暴利带来的快感，也可能是放不下“国酒”的面子。茅台硬是要与市场拼一拼，与公众的忍耐力比一比。所以，茅台选择了宁死不降价的策略，宁可与经销商的关系搞僵，也要把暴利带来的快感坚持下去。
此举能否让茅台酒的价格一直保持在高位，不太好预测。但有一点可以肯定，那就是茅台在消费者心中的“国酒”形象会进一步受损、进一步下降，甚至比“塑化剂”带来的负面影响还要大。
说实话，茅台酒这样做，实在是太违常理了。就算没有触犯相关的法律法规，也扰乱了正常的市场秩序。一方面，虽然白酒不象住房、生活必须品等与老百姓的生活密切相关，可以在价格管理方面相对宽松一点。但也决不能随心所欲、狂妄自大，可以任由他们想怎么涨就怎么涨、想怎么死杠价格就怎么死杠价格。如果放任了茅台的行为，就等于纵容各种不规范价格行为的发生。在物价上涨压力仍然较大的情况下，茅台这样做，等于是在助推涨价预期；另一方面，面对生活必须品等产品的涨价，国家发改委会迅速采取约谈、罚款等手段，为什么对茅台的死杠价格、恶意涨价等行为，却无动于衷，是否有失市场公平呢？有关方面是否应当赶快启动对茅台的约谈甚至处罚呢？
冬季已经来临，春节也将到来，很多商品都出现了不同程度的涨价。在这样的情况下，如果茅台仍然指望以涨价或死杠酒价来维持暴利，应当也必须受到处罚。良好的市场秩序，需要每个企业、每个经营者和每个消费者的共同呵护，茅台也不例外。茅台对经销商实施降价处罚的行为，受伤的已不是经销商、不是茅台与经销商的关系，而是整个市场的秩序和消费者的消费信心。开发商牟取暴利的行为需要遏制，白酒生产企业牟取暴利的行为也要得到遏制，这才是市场公平的体现。不然，良好的市场秩序还如何形成，市场经济体制还如何健全。
对茅台死杠价格的行为，不能坐视不管。