赵本山小品有句台词：“最痛苦的是人活着，钱没有了。”随着今天太阳照常升起，笑侃“末日说”告破之余，新的问题又来了：生活路还很漫长，手头钱还是有限，该用在哪？
　　“末日”预言或许没多少人真正相信，但“假如玛雅人靠谱”的略带调侃的设问却着实火了一段时间。有人说，经历了“末日假说”，想得更穿了，千金散尽还复来，香车宝马、名包珠链，该享受就享受；有人说，“末日”考验更激发了危机意识，干粮饮水、换洗用品、娃的奶粉，必需品备全备齐。
　　虽是笑谈，倒反映出两种截然不同的消费观。感觉至上的，钟情奢侈品；实用主义的，只爱必需品。然而，奢侈品和生活必需品之间的界限其实模糊可变。有的曾经紧俏稀罕，随着生产技术和贸易通商的发展，成了大众消费品。也有些曾很普通的消费项目，价格越来越贵，成了相对而言的奢侈品。比如服装，不说国际大牌，商店里普通品牌的当季羽绒服，大多是四位数的价码，一些外国常见品牌的服装，由于定价策略等因素，在国内市场卖的价格高得令人吃不消。难怪消费者戏言，现在不网购，或者在我国境内商店买国际品牌，简直是“奢侈炫富”。
　　有市场调查发现，近些年亚洲包括中国的消费者购买奢侈品的热情超过欧美。这一方面与经济发展带来的财富效应有关，另一方面也和不同的消费文化有关，亚洲文化有时的确更重“面子”些。不过，随着社会财富分配的更趋合理化，西方发达经济地区一些普遍认同的理性消费理念会重新改变我们，比如有需要才买，即使买得起，也没必要用奢侈品标榜；比如经典、耐用比潮流、品牌更重要，等等。
　　不过，说到底，消费力和性价比是消费者决定买多少奢侈品、多少必需品的关键因素。而这方面如果政府有效引导，是存在调控空间的。税收上，对高档消费品与必需品是有区分的，我国有些商品的增值税是17%，有些商品的增值税是13%，13%的那档税率一定程度上体现了必需品的相对低税原则。而对于一些高档消费品，在增值税之外还征收一道消费税。
　　然而，哪些物品应该征收消费税，是需要与时俱进的。过去洗发水、沐浴露等护肤护发品也曾被当作较高档的消费品征收消费税，现在已经调整取消。随着人们对生活品质要求的提高，进口奶粉成为相当多孩子的必需品，相关征税税率也在逐步下调。
　　在商品社会中，消费者想买什么，选择权在自己手中，但政府部门的政策设计，也影响着人们的选择，还会对生产者、经销者的决策有促动。想要引导大部分消费群体买什么（高档的还是平价的），在哪儿买（国内还是国外），内需如何启动，消费怎样升级，值得细思量。