“山寨”的告别时刻
2012-12-19   作者:蔡恩泽(晶苏传媒首席分析师)  来源:上海证券报
 
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  深圳华强北商业街日前召开新闻发布会,首度公开回应“年底华强北空铺潮加剧”现象,证实了华强北的空置率确实处于“历史最高位”。曾“一铺难求”、租金惊人的华强北,正经历萧条冷落的寒冬。
  追溯源头,尽人皆知的“山寨”一词,最早即源于华强北商业街生产的低端手机。作为亚洲最大的电子产品集散中心,这里曾云集了2000多家与手机相关的商铺,通过低成本模仿主流手机产品的外观或部分功能,制造出大量廉价低端手机,销往国内乃至出口世界各地。华强北也因“山寨”手机卖场扎堆而被戏称为“山寨一条街”。
  从客观上讲,山寨的出现,使囊中羞涩的人也可以共享相对高端的科技。市场就是猎物,山寨的优势在于其敏锐的嗅觉,能与市场快速对接。市场上永远都有创新和突破的空间,及时和市场沟通,把握消费者的需求心理,挖掘新的卖点,就是商机,就是利润。
  可是,没有知识产权、靠模仿过日子的商业另类终究难以长期维持。山寨手机尽管曾红火一时,但山大王们大块吃肉、大碗喝酒、大秤分金的好日子已然到了头。山寨手机走向没落,给中国制造接通了一个颇具警示意义的信号。
  山寨手机可谓是中国模仿制造之集大成者:一辆微型轿车模型,翻过身来就是一部带着摄像头的触摸屏手机,“车灯”里还隐藏着一支手写笔;一款有着早年“砖头”风格的手机,天线能在瞬间释放出强大的电流,而与电警棍一样具有防身效果;一颗“手雷”握在手里,周围的人唯恐避之不及,掰开一看,却是虚惊一场,原来是部手雷式手机。
  在过去的30多年里,不少中国企业习惯于模仿,他们从美国、欧盟和日本买来生产线,或以股权换技术,却没有创造出新的产品和服务,尽管技术创新一直挂在嘴上,甚至像烟花爆竹一样地每年都被眼花缭乱地燃放,但从来都是过眼烟云。
  由于浮躁,哪家企业赚了钱,同类企业便一哄而起,竞相仿造,真像雨后春笋般从地下冒出来。由于浮躁,中国企业家静不下心来创新,特别是很少下工夫创造具有核心竞争力的品牌。中国品牌是广告“炸”出来的,是网点“铺”出来的,是价格“杀”出来的,是花样“翻”出来的。
  跳出“山寨”看山寨,虽说中国制造已成世界工厂的代名词,但底气不足,从事的主要是低级产品和加工业,有人曾以雄踞世界酒瓶盖生产总量第一为豪,可其优势仅仅在于廉价的劳动成本。
  山寨无名分,而盗版又凸显了非常严重的道德问题,有损国格。从长远利益看,山寨不仅损害中国的国际形象,也扼杀中国人的创新精神,长此以往,我们不仅会失去原创力的“造血功能”,在国际大家庭中也难有话语权。我国DVD产业就因这个致命的软肋而遭遇毁灭性的打击。我国DVD产量占全球市场的80%,但国产品牌已全军覆没,都在为国外品牌做代工,击垮中国DVD产业的只是一纸专利。
  在经济全球化的大背景下,“山寨”已成中国制造对抗现代商业游戏规则的土围子,成了中国制造进取心的绊脚石,成了中国制造创造力的囚笼。中国制造要真正有出息,必须走出“山寨”,挺进创新,努力打造民族品牌。
  走出“山寨”,挺进创新,需要重振雄风的信心。而中国制造要坚定信念,上下齐心合力,变制造大国为制造强国,心态比资金、技术更重要,人文环境比物质资源更重要,理性、客观、辩证的精神支柱和思维方式比一轮又一轮的商机更重要。
  要走出“山寨”,企业得升级,拥有自己的知识产权,得多一点杂交思维,尽力拓展中国特色的品牌文化。
  中国中小企业正面临生存和死亡的抉择,珠三角地区大批中小企业正在徘徊中,升级难,而不升级是死,与其坐而待毙,不如断臂求生。在庞大的国际专利系列中,中国所占的比例微乎其微,这说明中国在制造业技术创新方面成就不大,制造工业依然仅仅是个典型的装配工业而已。对于处在产业链的下游“有规模、没效益”的中国制造来说,加大研发领域投资,研发核心技术才是摆脱高昂专利费困扰的唯一道路。
  大多数成功的新产品创意都来自于杂交,MP3 +大硬盘 = iPod,苹果公司把MP3和超大的存储空间结合起来,创造出了风靡全球的iPod。苹果在耐克的跑鞋中插入了一个芯片,用来记录跑步的步频,并通过无线信号传输到用户的iPod nano上。这样,用户就可以随时知道自己跑步的距离以及消耗的热量。
  在当今国际市场上,几乎每个知名的品牌都蕴含着一个民族的文化特质。较之产品,吸附在产品上的文化元素,其生命要长得多。因此,中国制造的品牌设计一定要立足中国的传统文化,渗透中国元素,将现代和文化遗产结合起来进行充分定位,并要把握将要发生的前瞻性趋势创造自己的特色品牌。
  有了创新,有了知识产权,有了品牌,加上企业灵敏的市场嗅觉,中国制造才有机会赢得一片崭新的天地。
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