电影圈岂能被“网络水军”所绑架
2012-12-05   作者:浦江潮(浙江 职员)  来源:长江商报
 
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  电影贺岁档大幕刚刚拉开,网络水军再现江湖搅局,两部同日上映的国产新片《一九四二》和《王的盛宴》遭受水军恶意低评,在豆瓣网和格瓦拉生活网等网站上,两部电影的评分低得惊人。12月3日,陆川工作室导演李静承认雇用水军为《王的盛宴》刷好评,因为恶意低评已经影响到这部片子的生存,“要不是遭遇之前的疯狂打压,何必出此下策,费力不讨好”。(12月4日《南方都市报》)
  《王的盛宴》我没看过,不敢置评;至于《一九四二》,我个人认为是不错的国产影片之一,各路媒体、各方人士对这部电影也是好评如潮。然而该片上映首日,豆瓣网的评分中竟有多达60%的“一星”(“五星”代表力荐,“一星”代表很差),平均打分只有5.6。这种迹象背后,不排除大量“网络水军”恶意搅“黑水”。
  实际上,近年来这种现象屡见不鲜,2011年国庆档,同期上映的《白蛇传说》和《画壁》遭到“网络水军”搅局,搅得片方心烦意乱,但谁也搞不清背后的黑手来自哪里。陆川的电影《南京!南京!》也曾遭遇网络“黑水”,这次《王的盛宴》雇用水军刷好评,按照导演李静的说法,正是吸取上一次的经验教训。
  目前并不无证据表明这股网络“恶水”源于片方之间恶性竞争,我相信片方也不会如此下作,雇用“网络水军”抹黑竞争对手,《王的盛宴》雇水军只是给自己刷好评,而不是给对手刷低评。那么,两部影片上映首日即双双遭到“网络水军”恶评,而这些刷低评的网络水军既非被雇用,又跟片方无怨无仇,他们究竟意欲何为?
  以我的判断,他们搅动“黑水”的目的,就是要搅得片方心烦意乱,迫使片方雇用他们刷好评,从而牟取利益——我们先使劲骂你,骂得你受不了,你就得花钱雇我们夸你,我们一边骂你一边夸你,骂得越狠你越要雇我们夸你,出的价钱也越高。这是“网络水军”的惯用“策略”,也是近年来电影圈“黑水”案例层出不穷的原因。
  因此,导演李静雇用网络水军刷好评,恰恰正中水军的下怀,人家盼的就是这样的结果。这次尝到了甜头,下一次他们还会这么干,会有越来越多的人加入“网络水军”队伍,电影圈的“黑水”将泛滥成灾,导致恶性循环。由此观之,雇用网络水军刷好评,这种做法虽有无奈的成分,但实在太不明智,甚至是愚蠢之举,中了“网络水军”的圈套。
  好电影应该有自信,要相信大多数观众的眼睛是雪亮的,有自己的判断力,不会被网络“黑水”所迷惑。“网络水军”如此恶意刷低评,或许能一时糊弄部分观众,但久而久之就没人理会他们,只要无利可图,他们自己就会逐渐偃旗息鼓。反之,一遭受恶评就雇用水军刷好评,无疑是对他们的屈服、纵容和鼓励,当他们的力量越来越强大,整个电影圈都会被他们所绑架,这无异于“养虎为患”。
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