又一届奥运会缓缓走来。相同的是，中国奥运健儿再一次向着金牌第一的宝座发起冲击。不同的是，没有了作为东道主的荣光，奥运会对于中国人来说，似乎已经没有了4年前的红火与喧嚣。
　　以往，一到节日就兴奋，甚至不惜“造节”找噱头的商场等传统零售，面对即将开幕的奥运会，却一反常态的淡定。以百货为例，以奥运会为主题的营销活动寥寥。
　　与传统零售相比，电商等新型零售商对待奥运会态度积极很多。像京东商城、天猫、苏宁易购等大中型电商平台，都推出了以奥运会为主题的营销活动。
　　在笔者看来，面对奥运会营销，传统零售和电商的一冷一热，也是目前零售大环境的真实写照。在刚刚过去的上半年，近三成传统百货的销售增幅出现下滑，与之相对应的是，京东商城、苏宁易购等却逆市扩大规模。其中，京东商城还在谋划着上市大计；苏宁易购则开放了平台，试图吸引更多外援和同行对抗；就连一直低调的国美电器，也在前掌门人黄光裕的狱中指点下，欲通过国美电器网上商城“洗牌”电商行业。
　　尽管一冷一热，但其实这两股势力面对的消费群体大致相同。这就意味着，即便是对于电商而言，奥运会可能也没有那么大的商机。但其为何依然热衷奥运会营销？
　　这是因为，在一轮又一轮价格战的“剿杀”中忙得不亦乐乎的电商，正愁没有新的噱头吸引消费者的眼球，自然不会放过这难得的机遇。
　　对于电商的“执着”，传统零售是否该有所反思？一直以资格老自居的传统零售商，尽管商业经验丰富，但在营销等环节已经和电商拉开了差距。在现今这个微博、人肉搜索都能决定一个人命运的时代，传统零售商到了该放低姿态，汲取各种先进经验的时代。
　　连小小的西红柿都能成为京东商城炒作生鲜平台上线的有效工具，还有什么不可能呢？