中国烟草总公司在今年世界环保日获颁“2011生态中国贡献奖”，对此中国控烟协会建议撤销该奖。该奖项主办方中国绿化基金会称，此次评奖主要以捐款金额作为主要参考标准，中国烟草总公司去年共捐了1亿元用于促进绿化。而奖项已颁出“很难收回”。（《京华时报》7月19日）
　　 这几天，有关“2011生态中国贡献奖”的非议呈现一边倒的态势：烟草总公司，一边制造健康风险，一边拯救生态自然，这算不算一种讽刺？这个逻辑看起来确实铿锵有力，再加上中国控烟不力的数据触目惊心，譬如中国已是世界上最大的烟草生产国和消费国，拥有逾3亿“烟民”，被动遭受“二手烟”危害的不吸烟人群约7.4亿，每年因吸烟相关疾病所致死亡人数超过100万……凡此种种，都让公众对烟草制造及贩卖者有着天然的厌恶感。
　　民意反弹汹涌，甚至中国控烟协会7月17日还专门致函该奖项主办单位，建议撤销中国烟草总公司“2011生态中国贡献奖”，弄得主办方不得不出来应承：此次评奖主要以捐款金额作为主要参考标准，因奖项已颁出“很难收回”，但会在明年颁奖时考虑行业对公众的影响。看起来，这是舆论监督的胜利。
　　只是，这是胜利还是失利呢？一方面，生态贡献奖的意思，当然是褒赏对生态建设出资出力的主体，那么，将烟草总公司排除出局算不算一种道德洁癖？就好比一个嫌疑犯勇救落水儿童，那么，要不要按规定授予其“见义勇为奖”呢？是不是因为其曾作奸犯科过，就要被剥夺终身的荣誉权？何况，在现行的社会规则内，烟草公司并非一种非法存在；另一方面，在社会建设与公益慈善方面，花钱买奖并非应该动辄得咎，相反，以出资出力的额度作为奖赏尺度是个普适的规则。今年4月5日，福布斯发布2012年中国慈善榜，恒大集团董事局主席许家印以2011年全年现金捐款总额3.9亿元位列榜首。排名本身就是对慈善能力的一种肯定，是对公益责任的一种认可，谁又会联想起其地产身份而与高房价一起追究呢？苛责“2011生态中国贡献奖”的结果，说白了就是让它继续贩卖它的烟草，顺便还懒得动辄上亿地捐赠公益项目。试问，这是谁的胜利？
　　很多简单的事情，就怕复杂化。同样的，复杂的问题，也怕简单化思维。控烟不力的反思、以及如何框制烟草行业的发展，这是一个问题；而引导烟草行业做好慈善与公益，为社会建设出钱出力，是另一个问题。这不是鱼与熊掌的关系，而是并行不悖的两个层面。有人说，国家烟草专卖局（烟草总公司）不久前参评国家科技进步奖，以及之后的“烟草院士”事件，科技界人士已有不同看法，那么，今天的“2011生态中国贡献奖”当然也该鞭挞质疑。这个逻辑是吊诡而悖谬的：前者确有“以反科学的姿态分享科学荣光”的嫌疑，而后者只是以合法所得反哺社会，何以混为一谈？
　　“生态贡献奖”不是神仙，它也得食人间烟火。以贴标签式思维苛责形而上的完美，不过是自缚手脚的自虐游戏。控烟要给力，烟草经济要制衡，基于烟草经济之上的话语权要管控，同样，引导其将烟草利润最大限度回馈社会，比“只让其赚钱、不让其花钱”的洁癖要有益许多。合法所得，奉献于社会，真需要那么讲究身份差别？