假外资戏码这回演砸了
2012-05-15   作者:马建勋  来源:证券时报
 
  曾经有一位市场营销达人这样说过,中国用户骨子里不喜欢任何“针对中国市场”的产品,如果预算允许,他肯定奔着那些全球化的商品而去,说白了就是要买洋产品。聪明的老板明白,与其在媒体上鼓吹“新国货”,不如干脆化身“洋品牌”,就能让消费者天然地感到亲近。
  厦门倍顺连锁店有限公司,就是国内千百家“山寨外企”大军中的一员。据中国上市公司舆情中心了解,这家公司大概成立于1997年,出资者是美国的倍顺集团。但是2008年倍顺集团从国内撤资,厦门倍顺公司则接手了其中的20家门店。不过,厦门倍顺留了一个心眼:反正没人去查工商登记信息,门店也没啥变化,我还是当我的“美资企业”。
  直到2012年5月11日之前,厦门倍顺的经营确实是“一帆风顺”,论及门店的数量、规模、市场占有率及行业经营年限方面,还是厦门同业之首。就在那一天,市场“黑天鹅”已经悄然来临。黑天鹅是美国数学家塔勒布对“发生概率极小但破坏力极大的事件”的比喻,对厦门倍顺来说,当天有网友“人肉搜索”出了他的“前老板”、倍顺集团的创始人洛伊达·刘易斯,赞助了在菲律宾发生的针对中国驻美使领馆的“反华示威活动”。
  这下热闹了,由“黄岩岛”问题所引爆的新一轮“爱国热情”,终于可以不用游过南海去表达,原来家里面早就潜伏着一个菲律宾版的“余则成”。爱国网友们不仅感到震惊,而且表示“洛伊达·刘易斯从事与自己身份不符,与商业行为不符的政治活动,因为这些举动严重地伤害了中国人民的感情”,要对其在华经营的各项业务进行抵制。当然,倍顺集团的在华业务,自然就是“厦门倍顺超市”。
  做生意不能不懂历史,翻翻胡雪岩和乔家大院的兴衰史就知道一二。愤怒的网友们的力量有多大?他们可不仅仅是在网络上发帖骂街那么简单。早前的家乐福超市、某日式连锁快餐店等,都遭遇过线下活动的真实抵制,当时舆情热度也是超高。
  毫无疑问,厦门倍顺超市的历史课学得不怎么样。5月13日,副总裁紧急辟谣,号召大家“理性爱国”,没想到网友不买账;即使当晚修改了网页,但以前标榜自己是“倍顺集团独资公司”的网站截图仍然在各大论坛和微博流传,再想删干净已经无济于事。更要命的是,居然有媒体这样写:“厦门倍顺方面否认了厦门倍顺是美资,然而该说法与2008年后建立的厦门官网说法矛盾。同时只否认厦门倍顺超市为美资,对其他各地倍顺超市未作同样声明。”总而言之,厦门倍顺自毁前程。
  5月13日,中菲两国先后发布黄岩岛海域的禁渔令,这也预示着“黄岩岛事件”终将通过外交途径和平解决,网络上的抨击和批评终究会烟消云散。也许,这出大戏当中唯一能肯定的,就是网友们替厦门的消费者和供应商们,扒掉了倍顺超市“真内资假外企”的外衣。没出事的时候就用外资身份换来商誉加分,出事的时候就推得一干二净,这种墙头草两边倒的造假企业,抵制一下又何妨?那些尚未被发现的“厦门倍顺”企业,你们紧张不紧张?  (作者系中国上市公司舆情中心特约观察员)
  凡标注来源为“经济参考报”或“经济参考网”的所有文字、图片、音视频稿件,及电子杂志等数字媒体产品,版权均属新华社经济参考报社,未经书面授权,不得以任何形式刊载、播放。
 
相关新闻:
· 政府采购对中外资企业在华产品一视同仁 2012-05-10
· 结构型巨亏遭讨伐 外资行称理财品8成盈利 2012-04-24
· 阿根廷石油政策骤变 外资油企面临风险 2012-04-17
· 商务部:吸收外资仍将保持相当规模 2012-04-13
· 外资行提前还贷需收取还款金额3% 2012-04-12
 
频道精选:
·[财智]诚信缺失 家乐福超市多种违法手段遭曝光·[财智]归真堂创业板上市 “活熊取胆”引各界争议
·[思想]夏斌:人民币汇率不能一浮了之·[思想]刘宇:转型,还须变革户籍制度
·[读书]《历史大变局下的中国战略定位》·[读书]秦厉:从迷思到真相
 
关于我们 | 版面设置 | 联系我们 | 媒体刊例 | 友情链接
经济参考报社版权所有 本站所有新闻内容未经协议授权,禁止下载使用
新闻线索提供热线:010-63074375 63072334 报社地址:北京市宣武门西大街甲101号
Copyright 2000-2010 XINHUANET.com All Rights Reserved.京ICP证010042号