弱势的实体书店，急需政府扶一把，政府也该扶一把。但一个城市的“诚品书店”，不可能是被扶持出来的
　　28日举行的上海市政府新闻发布会上透露，上海在全国率先出台扶持实体书店发展的地方政府规范性文件。从2012年起，上海每年将划拨1500万元支持出版物发行网点建设，其中500万元将直接投入扶持实体书店。单个实体书店获得的资助资金有望突破50万元。(据新华社2月28日电)
　　政府出手相助，让在困境中挣扎求生的实体书店看到了希望。最近这几年，实体书店几乎成了最需要挽救的行业。正在消失的书店，可以列出一串常常的名单:北京的“第三极书局”“风入松”书店、上海“季风书园”的四家分店、大夏书店、广州三联书店天河店等著名书店相继歇业；2011年年底，风光一时的光合作用书屋低调关门；2012年春节前夕，成都时间简史书坊、上海万象书店突然倒闭；春节后，上海书城淮海店关门调整，四川弘文书局主店倒闭，福建老牌独立书店晓枫书屋鼓浪屿店，因房租暴涨，被迫关门另觅新址……这一趋势似乎仍在继续。
　　每一家著名书店，都是一个城市独特的风景；每一家书店倒闭，都会引发人们的惆怅凭吊。然而，不舍归不舍，市场就是这么残酷。经营成本急剧上升，网上书店来势汹汹，两面夹击之下，实体书店的日子一直不太好过。在寸土寸金的大城市，开一间纯粹的书店，变成了一件很奢侈的事。
　　在爱书人看来，书店是个特殊的行业，出售的不是普通商品，而是知识和文化的载体，似乎一谈钱，就显得庸俗了。但是，目前实体书店面临的最大问题，正是盈利空间被挤压、经营成本居高不下。打败很多著名书店的，可能就是钱的问题。
　　从这一点来说，弱势的实体书店，急需政府扶一把。真金白银的资金注入，确实能解决燃眉之急。在推动文化大繁荣大发展的背景下，政府手握大量的文化基础设施建设资金，也需要找到合适的出口。
　　说到文化地标，很多人都会想到台北的诚品书店。这个主打人文艺术的连锁书店，和著名的101大厦一样，已经成为台北最重要的文化“地标”。率团到台湾访问的上海市市长韩正、北京市市长郭金龙，不约而同都参观了台北诚品书店，给人留下深刻印象，也让艰难度日的京沪实体书店经营者艳羡不已。
　　在逛诚品书店时，诚品董事长吴清友曾向韩正市长郑重建议:“大陆现在有很多城市，花了非常多的经费在建造空港、海港，假设有机会，我倒是希望能在上海建座上海人心灵停泊的港口。”上海市在全国率先出台扶持实体书店的措施，跟市长的这次台北之行，或有一定关系。
　　一个城市需要这样一个文化地标，给人们提供一个亲近书香、停泊心灵的场所。便利的书店系统，应被视为政府提供的公共文化服务的一部分，理应在政策上给予更多支持。从完善公共文化服务的角度，政府对实体书店的扶持，可以有很多方式，除了最直接的资金注入，在城市规划、文化政策、税费减免上，都可以向其倾斜。这都是业内呼吁了很久的事，对解决实体书店最紧迫的生存难题，一定会有很大帮助。
　　不过，要打造自己的诚品书店，仅靠政府扶持仍然不够。既然更多的人转向网络阅读和网上书店，有什么理由非要支持实体书店，只为打造一个昂贵的地标吗?所以，对于有志做实体书店的人说，也要寻找自己的不可替代性，找到说服政府和读者继续支持你的理由。即便面临电子出版和网上书店的猛烈冲击，实体书店在丰富书店服务功能、挖掘读者需求上，还有很大的生存空间。比如诚品，提供人性化的购书环境、丰富多彩的互动和学术活动；比如北京的万圣书园，提供专业齐全的图书分类，个性化的书目推介和团体订购服务。此外，在国外非常流行的漫画书店、儿童书店、魔术书店、侦探书店等个性化书店，专攻某一学科的专业学术书店，在国内还没有完全发育。在这些领域，实体书店还大有可为。
　　一个城市自己的“诚品书店”，不可能只是被扶持出来的，而只会在那些有想法有情怀的书店中产生。