标榜“100%意大利生产”的国内高端家具品牌“达芬奇家居”日前被曝出造假，据央视报道，该公司把东莞生产的家具运往意大利，而后运到上海报关进口回国。一出一进，家具变为国际品牌，沙发价格从3万元飙升至30万元。有趣的是，7月13日“达芬奇家居”专门召开发布会为自己辩白，期间出现了戏剧性一幕：一名消费者闯入会场愤然质疑该公司造假，公司总经理潘庄秀华女士似乎深受刺激，竟当场落泪，诉说起自己创业的种种艰难。
　　潘女士的泪水无助于澄清事实，也没有为自己赢得几分同情。这并非围观者冷漠，只因为他们实在“伤不起”。从三鹿奶粉、双汇火腿、染色馒头，到奥的斯电梯，眼花缭乱的造假事件，接二连三地挑战着人们的底线。
　　值得注意的是，与三鹿、奥的斯不同的是，“达芬奇家居”造假是基于品牌造假，而非产品本身。
　　从其名称即可看出，这家中国血统的企业极力想把自己打扮成具有欧洲“纯正血统”的高端品牌。这样的招数并不新鲜。从“格兰仕”、“苏泊尔”到“爱登堡”，一个个充满异域风情的知名品牌，似乎越来越多。商人们看得清楚，国内消费者对海外品牌尤其是海外高端、奢侈品牌的崇拜几十年来有增无减，以至于很多消费者并不细究产品本身，只注重它是不是“地道的原产”。从产品的生产到销售，“达芬奇家居”和合作企业使用了诸多虚假手法，但是人们却不加辨别，甚至趋之若鹜。消费者看中的似乎已经不是家具本身，而是品牌的诱惑。
　　板子似乎不该打在消费者身上，崇洋心态往往也是国内企业自身造成。在过去，崇洋是因为我国一穷二白；现在，尽管中国已经成为“世界工厂”，中国企业的工业制造水平整体上并不逊色于西方发达国家，但是值得人们信赖的品牌不多，能够走向世界的更是屈指可数。因为中国品牌还太脆弱。
　　这些年，企业越来越意识到品牌的重要性，但往往“秉性不改”，更愿意赚快钱，追求短期效应。于是，假冒、欺骗等种种不良商业习气便沾染到企业身上。对于小企业而言，即使被曝光、查没，也不会造成太大的影响。但是对于品牌企业，尤其是聚光灯下的品牌企业，不良的商业劣气会像毒瘤一样蔓延，终有爆发的那一天。
　　更糟糕的是，企业的这种集体无意识行为会产生劣币驱逐良币的效果，导致诚信企业成本更高，发展缓慢，有胆量造假的企业反而获得生存。长此以往，国人对自己本土企业的信心将更加脆弱，企业的生存也会更加困难。当企业辛辛苦苦搭建起来的“品牌”幻影破灭时，对企业的打击更致命。流泪已无济于事。