整治“广告豪宅”舍难就易
2011-06-14   作者:杨群  来源:解放日报
 
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    听闻一则消息,有些地方要整治“炫富”楼盘广告,清理整顿广告中出现 “尊享”、“顶级”、“贵族”这一类的词汇。一方面许多人正为高房价而焦虑,另一方面开发商却打出这样的词藻来刺激人,确实挺不合适。炫富广告对大众带来的心理影响,的确值得重视。
    但是仔细想想,这板子似乎又有些 “重起轻落”。商家说到底是驱动于商业社会的运行法则,目标客户群是他们眼中的“上帝”,取悦于特定的消费群体,迎合他们的口味、抓住他们的眼球,是楼盘开发商及其广告商的主要目标。
    诚然,当前的楼市广告的确是语不“耀”人死不休,动不动明示暗示“荣华富贵”,的确该治治。但从方式方法上,没有找到问题根源,而是简单地禁止楼盘广告使用哪些语言和词汇,恐怕禁而不会止,更何况,中国语言文字那么博大精深,明令禁止了一批字眼,再变幻、创造出其他一批类似性质的,还不容易?
    高房价背景下,“谈房心伤”、听到豪宅广告就觉刺耳的群众,看到整治楼盘广告中那些触心经的词汇,或许会拍手称快。但他们更在乎的,恐怕不是要广告里的“富贵辞令”从眼前消失,而是更期待现实中可以缩小贫富差距,或者可以在“广厦千万间”中购得一间。
    当前的房地产市场,有多少种错综复杂的乱象,囤积缓售、楼板价奇高、热钱涌入……哪一个不比豪宅广告严重?单单围绕打击豪宅广告中乱用语言做管理文章,实在是有些抓小放大、舍难就易了。
    应该看清的是,房价畸高不下,是催生炫富炫尊楼盘广告的土壤,社会财富分配不均,是导致各种炫富、仇富心理的诱因。有人说得好,炫富楼盘广告之所以让人产生痛感,问题不在于广告本身,而在于购房难人群心头的长期隐痛。如果不是面对商品房价居高不下,而保障托底机制尚未全面完成,人们面对这样的广告就不会产生如此强烈的痛感。广告里的豪宅是“纸老虎”,根本问题不根治,打纸老虎解解气岂不是和稀泥?管理部门与其与楼盘广告较劲,不如下真功夫整治各种楼市乱象,实招实效才能引得更多掌声。
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