别让奢侈品成为另种“鸦片”
2011-05-09   作者:程惠建  来源:国际金融报
 
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  写下这个标题的时候,笔者就预见,这个观点可能会引来如潮的“板砖”,但是,这样的忧虑一直如鲠在喉,不吐不快:
  奢侈品消费热潮愈演愈烈,正在渐渐从富人阶层向中产阶层蔓延,甚至开始波及低层人们;奢侈品消费热潮,在给人感觉富裕和强盛“幻觉”的同时,慢慢侵蚀和消磨我们的民族意志力,成为影响中国经济稳健发展的新“鸦片”。
  最近有两则有关奢侈品消费的新闻成为人们热议话题:一是,贝恩日前与意大利奢侈品生产者协会合作发布了半年度奢侈品市场报告,报告指出,奢侈品市场已经彻底走出金融危机的影响,2011年全球奢侈品市场将达到1850亿欧元,创下最新纪录。中国超越日本成为全球第二大奢侈品消费国,所占比例超过二成五。二是,根据环球退税公司最近公布的调查报告,2010年中国游客在法国购买免税商品总额达6.5亿欧元(约合61.3亿元人民币),蝉联法国购物王的称号。
  顶级豪车,私人飞机,豪华游艇,这些以前国人想都不敢想的玩意,现在在一些中国富豪眼中真的只是个玩意儿了。目前,中国身价千万富翁已达96万人,约50万人的个人投资资产超过千万元,超富裕阶层依然在不断扩大。为了用各种方式证明自己的身份和地位,这些先富裕起来的人开始热衷奢侈品消费。
  环球退税公司报告显示,外国游客2010年在法国购买的免税商品总金额达30亿欧元(约合283亿元人民币),比2009年增长35%,这主要受到中国游客购买量的带动。而中国游客在法国的消费总量是排名第二的俄罗斯游客的接近十五倍,俄罗斯游客2010年共在法国购买2.2亿欧元(约合20.7亿元人民币)的免税商品。
  报告说,法国是外国游客在欧洲购物的首选之地。中国游客所购1/3海外商品购自法国。数据显示,中国游客的人均购买金额,即同一天在同一家商店的消费金额,高达1300欧元(约合1.23万元人民币)。2005年中国游客的人均购买金额为650欧元(约合6127元人民币)。对于全球的奢侈品品牌而言,中国游客既年轻又有强大的消费潜力。统计数字显示,有60%比例的奢侈品都是他们在国外购买的,“旅游成为购买奢侈品的一个重要途径”。业内人士预计,未来5年,中国奢侈品市场将会达到146亿美元,占据全球奢侈品消费额的首位。
  我们不妨来算一笔账:2011年全球奢侈品市场将达到1850亿欧元,中国消费所占比例超过25%。折合成人民币,2011年中国奢侈品消费总量将达到462亿欧元(约合4356.6亿元人民币),而4356亿元人民币是个什么样的概念呢?不算不知道,一算吓一跳。4356亿元,大致相当于苏州、无锡和南京2010年的财政收入总和,甚至超过除苏锡宁以外的十个城市去年的财政收入总和。
  也许很多人会说,富豪们有消费能力,他们买奢侈品没什么大不了。然而他们的奢侈消费真的只是个人行为吗?完全不是。尽管在当今贫富悬殊越来越大的背景之下,仇富已经不是一个令人不耻的心态,但是笔者却希望能撇开仇富心态,对中国富豪的奢华之风做点理性分析。
  中国富豪们拿着苏锡宁三市的财政收入总和,在全球大兴奢侈品之风,也许并没有错,但问题是,中国富豪们把在国内生产经营所得利润,大把大把地撒在欧美市场,把国人辛苦挣来的财富拱手让人,他们已经成为全球奢侈品品牌最大“赞助商”;问题是,中国富豪们在欧美大把花钱的同时,为他们企业服务的员工们并没有体会到应有的幸福感;问题是,中国富豪们的奢华之风,正在全国蔓延,正在向中产阶层乃至低层人们渗透,正在从社会蔓延到学校,而且这股风气有愈演愈烈之势,这种全民奢华风气对整个社会的不良影响是显而易见的;问题是,中国富豪们奢华之风,让世界会有一种错觉:中国人富得流油,这种错觉会给国家在很多问题上带来被动,进而会损害整个国家和民族的利益。
  鸦片战争把中华民族拉入百年屈辱史,教训是极其惨痛的。笔者以为,如今顶级奢侈品与鸦片有着很多共同之处:他们都是社会必需品,鸦片也可以入药,治疗多种疾病;他们都不是一般人能享用的,在鸦片战争初期,鸦片也只是作为富人们才能享用的顶级奢侈品;他们都能给人一种虚幻的享受,名车、名表、名包已经成为这个时代的身份象征;他们都可以把平民百姓拉入痛苦的深渊,现在很多工薪阶层宁可平时省吃俭用,宁可在农贸市场与茶农计较一毛钱菜钱,也要买个名包名表;他们都是中国在进入亦真亦假的繁盛时期,国际列强掠夺中国财富的冠冕堂皇的借口。
  对于这股愈演愈烈的奢侈品消费之风,笔者以为,普罗大众切不可跟风,打肿脸充胖子,受苦的还是自己;富豪巨贾们也应有所收敛,用自己的财富为员工为社会多行善举,让良心得以安宁;国家相关部门也应该采取措施,从舆论、税收等方面引导奢侈品消费稳健发展。
  以铜为鉴,可以正衣冠;以人为鉴,可以明得失;以史为鉴,可以知兴替。用惨痛的鸦片战争来隐喻当前的奢侈品消费热潮,只是想敲响警钟,其实我们并不富有,其实我们并不强大,我们还远没有到可以向全世界显摆的地步,韬光养晦也许是很大时间内我们必须坚持的民族心态。
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