过春节前，某主流媒体出了一篇奇文，说的是网络推手对于舆论引导有害，会导致社会舆论环境恶化。春节假期之后，有这么件事又出现了：一位网友曝光了一份《关于举办优秀网络博文评比的通知》，这是中石化下发的。其中说道：“根据国际油价变化情况，当前成品油价格已到了上调窗口期，为给成品油价格上调营造良好的舆论环境，办公厅、思想政治工作部、股份公司财务部、石化报社研究决定于2011年2月1日—11日，组织网络宣传员围绕成品油价格调整开展优秀网络博文评比活动。” “请各单位网络宣传员自选角度，以石化以外网民的身份，在各大论坛、博客发表不超过800字的文章。”
　　这通知意思很简单，就是说油价可能又要涨了，各位网络宣传员赶紧写点儿东西论证一下油价上调的合理性，而且别弄那种老王卖瓜的手艺，要假冒局外人的身份干这种事儿。这整个儿一个网络版的间谍片。
　　要是把两件事放在一起看就有意思了。您看，在掌握舆论的时候说网络推手不好，而在下面的单位则根本不买账，也是用网络推手——不好意思，人家叫做网络宣传员——来论证自己涨价的合理性。而且更为有意思的是，别人雇佣网络推手是宣传一个产品，这个用自己豢养的宣传员所做的是打算在国计民生方面做出某些于己有利的说辞。这可能也就是两者相比，让人有州官放火的感觉之来源吧。
　　其实谁雇佣网络推手都并不是什么新鲜事儿，这就像谁都可以做广告一样。在这个信息传播主导的社会当中，无论是商业产品还是意识理念，都要表明自己的态度，争取大家的认可，农业社会的那种酒好不怕巷子深已经离我们很远了。
　　这个事情有两点值得注意。首先，并非所有舆论引导或者广告推广都有效，除非它建筑在基本的事实之上。我从事网络工作多年，从来都没有见过凭空能把什么事儿炒作成功的，最多是因势利导最终成就。也就是说，不能说网络推手或者这些网宣员没有用，而是要在符合常识的基础上才能有效，实际上很多情况下这帮人最多能搅浑水，无法真正影响到舆论或者人们已经认定的事实。这个没有办法，因为这么多年教育之后，文盲大大减少了。
　　其次，如果要是想真正对这个网络社会产生效果，那就只能用最老、也是最有效的手段：只能我来引导，而你不能发声。春节前的那篇奇文在说网络推手恶化网络环境的时候，就把商业推广偷换成网民对于社会上公众事件的关注，认为那也是背后有推手在进行恶意推广，误导了舆论。然后，像中石化这样的公司就可以堂而皇之地出来引导舆论了，哪怕是早就被人戳穿过多少次、漏得像筛子似的谎言。
　　但在网络时代，这件事不容易。不是说没人相信，而是信息获取与发布的渠道太多，堵是堵不住的，唯一有效的就是一剪子把网线给剪了，但剪了这玩意儿，连中石化都不要做生意了，大家都等着经济崩溃吧。所以说呢，这种州官放火倒是更像掩耳盗铃了。a