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2010-07-20 作者：殷国安 来源：中国青年报
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在平遥的历史上，7月19日是个吉祥的日子，通过一个多月的运作，今天全面收官：门票价格顺利上涨，“苦肉计”圆满落幕。（来源：中国广播网2010年07月19日11：30）
先说门票价格顺利上涨。19日上午，山西省平遥古城门票价格调整听证会举行。结果表明，参加听证的人员共有27人,有24人赞同门票价格调整方案，不同意的只有1名消费者代表。甚至有4人认为，价格上调25％不够，应该调得更高一些。因此，和我们估计的一样，门票中准价由每人每次100元调整到每人每次125元,几乎毫无悬念地通过。
几乎在同时，昨天（19日）平遥县有关部门负责人向记者介绍说，前段时间有媒体报道平遥县公务接待人数一年有10万，确实有所夸大。事实上，近年来平遥每年公务接待的人数基本是4万至6万。今年上半年，平遥古城共接待游客44万，其中公务接待20617人，同比下降了28％。某种意义上说，公务接待在宣传平遥、促销平遥、扩大平遥知名度和影响力方面，发挥了不可替代的作用。
这颠覆了一个多月前的两个说法。一是公务接待的人数问题。此前说，近年来每年公务接待近10万人次，仅门票收入就减少1200多万元，吃住及礼品开销更是一个“天文数字”。现在，接待人数被砍掉近一半。二是，公务接待的利弊问题。此前说，公务接待重负，不仅让并不宽裕的当地财政更加捉襟见肘，官员也辛苦得吃不消。现在说法也变了，公务接待成了一种成功的营销策略。
我们回头看，说公务接待近10万人次，一年减少1200多万元的“谣言”是从哪里来的？一查新闻，是平遥县古城管理委员会一位负责人向记者透露的。并且，新闻披露之后，平遥方面也并没有辟谣，反而“正确对待，高度重视”，在6月19日及时组织县级四套班子及有关部门就认真完善公务接待，进行了专题的讨论和研究，制定了四条措施。可现在怎么都否认了呢？
记得上个月平遥“哭穷”时，媒体就作出了两种猜测，一是为了挑战公务接待“潜规则”，呼唤舆论参与，共同治理官场的接待腐败；二是与门票涨价有关，哭穷是为了给涨价制造合理性，乃是三十六计中的“苦肉计”。此后虽然媒体倾向于后者，但由于涨价尚未明朗化，还处于观望期。现在，两件事一齐见底：公务接待是营销策略，当然要坚定不移地进行下去；古城维护资金缺口需要涨价，更需要用涨价来调控参观人数。
我没有发现平遥官员“营销”的聪明之处。现在，所有的旅游景点要涨价，都是畅通无阻的，还没有一起涨价不能得逞，何必要采取“哭穷”的“苦肉计”？而且，曝出公务接待的“负面”新闻，又没有能力解决，反而让领导很不高兴，真是得不偿失。其实，想掏老百姓的腰包很简单，涨价不需要理由，只要有借口就行了。
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