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　　不久前，国家工商行政管理总局商标评审委员会发出商标撤销复审决定书，裁定中国最早的干红葡萄酒品牌——“解百纳”的商标所有权归属张裕。
　　在这场持续了6年之久的商标纠纷中，张裕、威龙等葡萄酒业巨头悉数卷入，因此被冠以中国葡萄酒业知识产权第一案而广受关注。这意味着目前充斥市场的几十种“解百纳”葡萄酒品牌的瓶标上将不能出现“解百纳”的字眼。消费者今后或许也不再为消费选择而倍感疑惑。

“解百纳”之争前因后果

　　2001年5月8日，张裕向国家工商行政总局商标局申请“解百纳”商标注册，2002年4月商标局下发了注册证书。但这一行动遭到了威龙等企业的反对，从而引发了持续6年之久的解百纳知识产权案。双方争执的焦点就在于，解百纳是品牌还是品种。
　　据央视市场研究公司(CTR)《中国葡萄酒行业现状报告》披露，1998年以前，市场上生产解百纳的企业仅有张裕一家，此后不断有企业加入这一行列，尤其在2003年商标案爆发之后达到新的高潮。一时间，市场上林林总总的“解百纳”不下30种。而这种现象也成为一些企业反对张裕注册“解百纳”商标的理由：解百纳已经成为一类产品的通用名称，如果张裕注册为商标，将损害葡萄酒业多家企业的利益。
　　而张裕认为解百纳是其70年原创品牌，几代张裕人的心血结晶。早在1931年之前，张裕公司在烟台的葡萄园培育出一个被国际广泛认可的酿酒葡萄品种——蛇龙珠，张裕以蛇龙珠作为主要酿酒原料，酿造出一种全新口味的干红。1931年，张裕总经理徐望之从张裕创始人张弼士倡导的“中西融合”、“携海纳百川”的经营理念得到灵感，将之命名为“解百纳”。
　　有报道说，商标评审委左右复审裁决结果的是几份商标注册的关键证据：1937年6月28日，经当时民国政府实业部商标局批准，张裕公司正式注册了“解百纳”商标，注册证书号为“第33477号”，该文件现存南京的中国第二历史档案馆。并且，新中国成立后张裕又先后三次(1959年、1985年和1992年)申请注册并备案，但因种种历史原因未能最终取得商标注册。

是商标名称还是通用名称

　　那么，“解百纳”究竟是商标名称，还是通用名称呢？从法律角度来看，“解百纳”并非是葡萄的品种和品系，因此不能作为葡萄原料的通用名称使用。退一步讲，即使“解百纳”是葡萄原料的名称，根据现行《商标法》第十一条第二款的规定，也会因张裕首创并长期使用而具有品牌的显著性特征，就像五粮液、两面针等品牌一样，准予商标注册。“解百纳”品牌使用70多年的历史在中国酿酒企业中并不多见的。如果人为地剥夺“充公”，那么，今后谁来保护企业的知识产权和促进企业的自主创新。
　　今年6月5日，国务院正式颁布实施《国家知识产权战略纲要》，明确提出将企业作为自主创新主体，把保护其专利、商标、版权等合法权益作为专项任务来抓，旨在促进知识产权保护状况的明显改善，全社会知识产权意识的普遍提高。
　　解百纳商标权案对于葡萄酒行业而言，凸显了因知识产权保护意识薄弱而暴露出来的创新隐患。现在，在创新与模仿之间，许多企业，特别是不具备产品开发能力的小企业，更愿意选择轻轻松松的模仿，傍名牌等不法行为更是层出不穷。长此以往，必将挫伤企业创新的积极性，不利于整个葡萄酒行业的健康发展。
　　尽管张裕获得“解百纳”的商标所有权后，希望能够温和低调处理与其他兄弟企业的关系，但长城、王朝、威龙等国内大型葡萄酒企业表示，会在法律许可的范围内将此事进行到底。由于“解百纳”商标归张裕所有后，已经进入市场环节的其他“解百纳”产品将属于侵权产品。这无疑给其它葡萄酒企业造成诸多难题。一方面，企业必须重新调整产品线，重新设计产品包装；另一方面，已经进入市场环节的产品如何处理也是个问题。因此，张裕作为葡萄酒行业的龙头，应该给同行业其它企业一个缓冲的时间。

“解百纳”之争的启迪

　　目前，国内企业普遍对看得见、摸得着的有形资产比较重视，而对左右市场竞争成败的商标、专利等无形资产、知识产权却缺乏重视，企业的生产经营理念仍停留在工业经济时代。如据对江苏省45家驰名、著名商标企业调查情况来看，明确将商标上升到企业战略进行组织实施的仅有4家。可见，对商标等无形资产的轻视，已是企业界一种令人扼腕生憾的现象。
　　此番张裕“解百纳”6年之争的波折，令人深省：企业创造一种好的产品，要想获得长期效益，就一定要通过品牌化把它保护下来。企业实施商标战略，不能只停留在嘴上。张裕遭遇的“解百纳”之争，从某种程度说，有其自身的原因。虽然，早在1937年张裕就生产“解百纳”这种酒，但几十年来，一直只是作为酒的一个品种在售卖，却没有正式注册品牌。等到别的企业都来卖“解百纳”了，才想起来依法维权，枉费许多时间精力。
　　如果说，缺乏创新是中国葡萄酒业的内忧，而接踵而至的外患更让人担心。种种迹象表明，洋葡萄酒已经大举入境，继法国、美国葡萄酒之后，智利、澳大利亚等国的葡萄酒也悄然摆上国内商场、超市的货架，价格有的在100元左右。而在以前，洋葡萄酒主要盘踞在500元以上的高端市场。甚至几家知名洋葡萄酒品牌也推出“解百纳”葡萄酒，侵蚀国内中高端葡萄酒主流市场。更令人忧心的是，在中国市场步入国际化竞争时，中国葡萄酒品牌中像“解百纳”这样有知名度和声誉的商标并不多，在国际上有竞争力的则更少之又少。因此，“解百纳”商标之争对于中国葡萄酒业具有特殊意义，国内葡萄酒企业应共同推进知识产权保护，提升中国葡萄酒业的综合竞争力。