江通动画创作室。资料照片

　　历史不只一次出现这样奇特的现象，经济低迷往往是文化需求的高涨期——拉动文化产业的繁荣。
　　一段时期以来武汉市动漫创意企业的活跃，似乎重复印证着这个规律。面对全球金融危机，武汉市动漫创意产业逆市飞扬，动漫创意企业已发展到40家，从业人员7000多人，动画作品年制作能力达25000分钟，总产值突破六亿元，江通动画、拇指通、诺克斯、超级玩家等一批龙头企业脱颖而出。

抓住机遇，迈入动漫产业发展“黄金期”

　　江通动画创立于亚洲金融危机之后的2000年，经过九年发展，在外包服务、主攻原创、衍生品生产三条战线表现出强劲势头。目前，江通动画是湖北省惟一一家能够出品原创片的动漫企业。2008年，公司实现销售收入约1.3亿元，利税约4000多万元。其主打产品《天下掉下个猪八戒》创造了中国动漫产业一个传奇。
　　拇指通成立晚于江通动画四年，主要从事网络游戏和手机游戏等互动娱乐项目的开发与运营。最近一年多，公司成功开发出具有自主知识产权的游戏引擎和游戏平台。由拇指通独立开发并运营的全新3D休闲类棋牌游戏《赖子游戏中心》注册用户数已超过2800万，成为湖北本土最大的在线棋牌游戏中心。
　　武汉诺克斯成立不过两年，2008年主打产品Durango成功销往欧盟、俄罗斯等国际市场，月销售额达七八十万元。
　　武汉数字媒体工程公司为北京奥组委制作《奥运博物馆》项目，利用虚拟现实等技术，浓缩北京2008奥运会的精彩与感动，完整展现2008北京奥运的盛况。
　　武汉动漫协会秘书长张敏告诉记者，2008年，武汉动漫创意产业迈入一个全新发展时期。闯堂映像动画的原创作品《翼》在国内获得多个奖项；东尼动画公司的原创动画系列剧《小兔东尼》，故事曲折、造型生动美观，引人期待；卡普士动画公司策划构思的大型手机原创动画片《野人谷》，构思新颖，是迎接3G市场的有力武器……还有比城数字公司、全景动画公司、创图网络公司依托自主知识产权，在三维数字城市的全套解决方案、大型三维原创动画片开发制作等方面均处于国内先进水平。

江通动画“三部曲”的标本意义

　　江通动画董事长朱佑兰告诉记者，做原创是公司最早的想法，但投资大，周期长是制约瓶颈。为先解决生存问题，公司忍痛做外包订单，抓住海外动画外包业务向我国转移的机遇，业务重心放在为国外企业加工上。
　　于是，动画外包业务成为江通公司早期的基础业务。近年来，江通公司的动画外包业务日益扩大，连续四年处于饱和或超负荷状态，目前，公司海外客户广泛分布于法国、意大利、加拿大、新加坡、韩国等10多个国家和地区。
　　成功迈出第一步，江通动画在资金、人才培养、艺术创作上有了“原始积累”。但是，动漫企业如果仅做加工，则只能处在产业链的低端，原创是关键，没有原创就没有市场开发前景，就不可能形成产业链。机遇总是给有准备的人。2004年起，国家相继出台一系列鼓励、支持国产动画片生产的政策措施。由此，江通动画开始打造自己的品牌。
　　2005年春节，江通动画出品的大型原创动画片《天上掉下个猪八戒》问世，中央电视台在春节黄金时段播出，获得了高达4.19%收视率。
　　接下来的几年，江通动画加快了发展原创项目的步伐，先后完成了《天上掉下个猪八戒》第二、三、四系列，深受观众好评。2006年，该片在中国第二届国际动漫节上获得“美猴奖”系列动画片特别奖；同年11月，在第二十三届中国电视金鹰奖评选中，被评为优秀长篇美术片奖。目前，公司拥有版权的动画作品还有《丽莎和小熊科尼》、《八哥联队》和《笨笨熊》等。
　　衍生产品是动漫企业收入的主要来源。品牌打响了，公司着手开发和经营动漫衍生产品，延伸产业链条，扩大发展规模。近年来，江通动画依据《天上掉下个猪八戒》中的猪八戒、跳跳鼠、玉儿等形象，先后开发出图书、玩具、文具、服装等五大系列几十种衍生产品。随着江通动画片的热播，相关图书已走俏市场，销量连年翻番。

中国动漫，要让世界刮目相看

　　上世纪30年代，全球经济大萧条，美国抓住契机发展文化产业，涌现了好莱坞、百老汇、迪斯尼、时代华纳等文化企业；90年代日本经济不景气时，也是其文化创意产业突飞猛进的黄金时期；1998年亚洲金融危机，韩国经济萎靡不振，“韩剧”等文化产业逆势上行，为经济走出低谷立下了汗马功劳。专家认为，经济滑坡时人们可能更愿意进行文化消费，这也是文化产业反经济周期特性的基础。
　　朱佑兰认为，动漫产业核心竞争力来自于文化品牌。没有品牌，就不可能产生世界性影响，也就没有生命力和市场份额。谈到江通动画的发展，朱佑兰说，通过三五年努力，孵化20-30个工作室，带动一批企业，形成年生产动画片一万分钟的生产能力，实现年销售收入10亿元，带动200亿元动漫周边产业的销售目标。
　　武汉诺克斯公司副总经理赵亚丁说，诺克斯的发展目标是成为新一代智能手机中文游戏潮流的领导者，以手机网络游戏为主要依托，积极开发数字互动娱乐多种服务形态，整合行业资源，充分利用自身优势，促进中国数字互动娱乐行业的规范发展。目前公司已拥有多项业内前沿技术能力。
　　拇指通公司总裁刘敏说，公司是目前湖北省惟一一家拥有文化部网络文化经营许可证且完全自主开发与运营的网络游戏公司，得到了省、市文化、科技等多个部门的肯定与支持。凭借着公司在网络交互技术和移动增值业务领域的领先优势以及管理团队对游戏玩家、游戏设计及游戏运营的深刻理解，拇指通将给休闲网络游戏玩家带来全新、震撼性游戏体验及感受。
　　武汉动漫协会秘书长张敏分析认为，武汉动漫产业具备大发展大繁荣的优势条件，首先，政策环境利好，领导重视关注，有关部门大力扶持；第二，专业人才队伍不断壮大，自主创新能力显著增强，具有较强的国内和国际市场竞争力。
　　近两年，武汉市加大扶持力度，搞好跟踪服务，大力打造文化创意产业基地，推进光谷动漫产业园、楚天181文化创意产业园和珞珈文化创意产业园建设，发挥产业项目带动作用，文化创意产业发展迅猛。中国光谷创意产业基地初步形成了创意产业积聚效应，光谷动漫产业园成为文化部跟踪培育的重点产业园区。
　　武汉市文化局文化产业发展处处长吴继明表示，省市今年还将出台一系列支持动漫产业发展的政策，对江通动画、武汉拇指通等这样的龙头企业更将会大力扶持。
　　朱佑兰对记者说，动漫产业发展滞后，关键在于创意人才不足，创意能力不如别人。没有自己的人才储备，产品开发必然“受制于人”。为此，江通动画实施“借脑”工程，在北京、上海成立分支机构，建立策划创意中心，网络创意人才，从全国各地招募一流的动画制作人才，扩大创意能力；另一方面，舍得大投入，加紧通过多种途径培养自己的策划、美术设计、导演等原创动漫人才，夯实江通动画创作的实力。目前，在江通动画的500多名员工中，专业艺术人员和技术人员占到90%以上。同时，在广州成立了衍生产品营销中心。目前，公司在国际国内多个城市拥有办事机构，初步形成了以武汉为基地的全球性经营网络。
　　朱佑兰很有信心地对记者说，动漫创意产业迎来了“黄金时代”，中国动漫产业将会在世界动漫市场占有巨大份额。

     [观察] 创新是文化创意企业血脉

    有一种比较流行的说法，在经济萧条的时代，常常给文化创意企业带来机遇。比如，1929年至1933年，美国经济大衰退时，好莱坞借机崛起，进而渗透进世界各国的文化中；20世纪70年代，日本动漫产业在西方经济危机后苏醒；1997年，亚洲遭遇金融风暴，韩国饱受冲击，但随后“韩流”风靡亚洲……有人对这个现象做了平民化的解释——文化消费可以帮助人们躲避经济危机带来的窘迫、熨平心理创伤。所以，文化消费产品在经济不景气时显示了特有的生命力。