自2008年12月湖南省正式启动家电下乡工程以来，受到了全省农村消费者的青睐，各类家电销售态势良好。目前，湖南省14个市州已经设立了5400家家电下乡销售网点。图为湖南省长沙县路口镇村民正在一家“家电下乡指定店”选购家电产品。新华社记者:龙弘涛 摄

日前，为防止不法商贩趁家电下乡活动之机侵害农村消费者合法权益，重庆市北碚区工商分局采取积极措施加强农村家电消费市场监管，查获了假冒伪劣电视机案件四件，扣留假冒伪劣电视机34台。新华社记者:刘潺 摄

　　我国家电下乡政策的实施，无疑让农民得到了来自政府财政的更多实惠，也在一定程度上拉动了农村消费。但记者近日在山东农村采访时了解到，农民群众对家电下乡仍有诸多新的期盼，家电下乡的持续效应有待放大，农民增收步伐仍需加快。

　　家电下乡给农村吹来消费春风

　　山东是全国率先进行家电下乡试点的省份之一。据山东省经贸委最新统计数据，截至目前，山东省已累计销售家电下乡试点产品115.9万台，实现销售收入16.98亿元，居全国第一位。其中，销售冰箱72.64万台、彩电38.53万台、手机3.43万部、洗衣机1.3万台，全省财政系统已累计发放补贴资金1.72亿元，惠及89.21万农户。
　　家电下乡是一项重要的惠农政策，是引导农民扩大消费、促进农村消费升级的重要举措，也直接拉了金融危机影响下的家电企业一把。2008年，海尔集团全球营业额实现1220亿元，同比增长8%。海尔集团国内销售业绩的增长，得益于家电下乡政策的实施。据介绍，第一轮家电下乡中海尔共销售家电下乡产品119.8万台，占全国家电下乡整体销售份额的42%。在2008年12月1日开展的第二轮家电下乡中，海尔冰箱(冷柜)、洗衣机、手机、彩电四类产品共计70种型号全部中标。目前，海尔家电下乡产品在全国已占到了43%的份额，继续稳居全国第一。

　　家电下乡产品应灵活多样

　　家电下乡政策的实施着实带动了农村消费。淄博市高青县木李镇亿鑫家电专卖店成为家电下乡专卖店以来，仅2008年就销售冰箱190台、彩电61台。今年，因洗衣机被列入可享受补贴的产品，目前已卖了四台。这个专卖店自参加家电下乡专卖以来，冰箱、彩电的销售量较往年都增长了50%左右。
　　但亿鑫家电专卖店经理窦燕告诉记者，目前家电下乡产品仍比较单一，难以满足农民多样化的消费需求。她说，现在农村的电视市场基本饱和，许多富裕起来的农民开始要求将家中21英寸的旧电视换成大一点的，甚至要求买液晶的，但这些多不享受家电补贴。享受家电补贴的液晶电视是19英寸和22英寸。在家电下乡产品中，冰箱卖得最好，每天耗电0.49度的节能品牌很受农民欢迎，享受补贴后价格在1600元至1700元。
　　要求扩大家电下乡产品，是农民的牛年新期盼。杨洪新等农民就希望国家扩大享受补贴家电的种类。
　　据山东省经贸委有关负责人介绍，目前山东省已确定将电脑和太阳能热水器列入家电下乡产品。有关具体品牌或类型要在国家统一招标后予以公布。这将在一定程度上满足农民对家电下乡品种的需求。

　　拉动农村消费仍需扩大农民增收

　　据记者了解，许多农民购买有补贴的家电下乡产品，是因为原来就有购买计划，相关政策的出台只是使其愿望提前得以实现。而13%的财政补贴对农民来说也只有象征意义。就像杨洪新为儿子准备婚礼一样，不管有没有补贴，该买的家电还是要买。
　　高青县木李镇财政所所长王守岭认为，目前补贴资金偏低，兑现补贴的程序过于繁琐。如买一台彩电也就补贴100来块钱，有点少。而兑现补贴款要拿身份证、户口本、税务发票等证明材料，大约10多天才能兑现出来。许多农民群众来兑现补贴款的时候，证明材料往往拿不全，常常要跑个两三趟，而补贴款也就100多块钱，很多人嫌麻烦。
　　毕竟，对于富裕起来的农民来说，购买家用电器仍是时尚。王守岭说，现在咱农民有钱了，也想看看液晶电视，想买块壁挂的、大屏的，可1500块以上的电视不给补贴，目前的补贴水平仍然偏低。一些农村基层人士说，要真正拉动农村消费，还需要农民口袋鼓起来。而眼下受金融危机影响，一些工厂减人减薪，农民外出务工环境恶化，使得农民增收渠道受到一定限制。看来，要真正启动农村消费，除了财税政策外，仍需从根本上解决农民增收问题。如加快推进农村养老等基础保障体系建设，多方增加农民增收渠道等。