阴云密布，极度低迷——这是大多数中国出口企业和商协会人当前和未来一段时期对全球市场情况的估测。
　　然而，值得关注的是，从设计、品牌、形象、知识产权到寻找全新的商业机会——在第104届广交会上，中国外贸行业正全力抵御着“金融海啸”冲击波。
　　外贸专家说，在世界宏观经济形势不利的情况下，中国企业更应该在产品创新和高附加值上下功夫——当冬去春来的时候，中国出口行业才能以全新的姿态屹立于国际舞台。

　　企业总体“沉着冷静”

　　广交会开幕两天来，海外采购商到会人数与上届同期和去年同期相比确实有所下降。
　　显而易见的是，作为世界最主要的经济体，欧美等我国传统出口对象缺席情况已经十分明显了。数据显示，开幕当天美国客商到会人数比上届减少了31%左右，比去年同期举行的第102届下降了33%以上。
　　很多出口企业的传统优势就在美国市场，如今好景不再。一家小家电企业的销售人员说，等了一天，没看到一个美国客人。
　　但截至15日晚，大会仍然接纳了来自世界各地的33000多名采购商。参展商厦门山阳进出口有限公司经理白崇阳说，在这样的国际经济环境下，开馆第一天能有这样的人气，十分意外。
　　在交易馆内，人流汹涌的同时，众多参展中国企业的商贸洽谈活动也在频繁展开。由于欧美市场的低迷，很多企业将目光投向了俄罗斯、巴西、印度等新兴市场。
　　广州市威尔顺发电子有限公司销售经理林彦斐说，以往美国市场占据了企业的大部分销售额，现在，“美国市场确实在下滑，但是其他市场在上升或保持，销售还在，只是结构变了。”

　　企业打出各种“应对牌”

　　之所以能看上去显得“处乱不惊”，是因为中国企业正全力利用各种手段，抵御来自世界主要经济体的“冲击波”。
　　格兰仕副总裁俞尧昌说，企业对明年家电出口前景还是相当谨慎。他说，为了渡过难关，他们已通过内部架构的调整，改变营销模式，此外，加快在全球所有重要的国家及地区建立属于自己的营销机构，做好企业品牌的推广、渠道建设、售后服务等工作，以增强企业的抗风险能力。
　　在海尔集团的展位上，人们看到的不再是堆积如山的各类产品。海尔海外推进本部品牌中心经理张彬说，这次企业主推的是“整体形象”，打的是“北京奥运牌”和“中国风”。
　　他说：“临危不乱，是企业应有的本色，我们反而希望借助这个危难时刻，凸显海尔在全球的形象和品牌，让国际市场记住的不止是产品，而是整个企业。”
　　一些企业则在很多全新的行业领域开疆拓土。记者看到，一家电子公司推出了“美甲机”，将街头手工变成了新的产业机会；福州瑞达电子有限公司经理王顺利介绍说，企业将主要力量全部投入了设计之中，从而让小小的钟表花样百出，除了原有的欧美市场外，从东南亚到非洲，都有他们的忠诚客户。

　　商务部努力促成企业出口成交

　　天津捷高建筑材料有限公司是纱窗行业的龙头企业，产品质量好，价格合理，历来深受客人的喜爱。董事长高林说，国外的危机其实并没有那么严重，主要是心理上的恐慌。目前新客户不敢买我们的产品，老客户照样买。今年我们的出口任务已经完成了80%。当然我们也有对策，我们要适当地收缩，节省费用开支；再就是要扩大国内市场的份额。
　　本届大会副主任、商务部部长高虎城说，目前既要考虑到全球金融动荡尚未结束，不可避免对实体经济造成影响，从而波及我国出口行业，需要高度警觉；也要看到，我国经济总体向好的趋势没有改变，在多项出口指标增速同比回落的情况下，广交会作为一般贸易的出口风向标，在缓解出口企业困难方面作用将更加显现。
　　他说：“本届交易会的第一项任务就是要努力促进成交，确保出口平稳增长。”