2008年在北京举行的奥运会将为彩电行业带来令人期待的井喷行情。2006年，平板电视的市场销售额首次超过传统的显像管电视，成为市场主流。进入平板时代的中国彩电行业，既面对每年近乎100%的市场增长空间，又面临外资品牌的攻城略地，行业格局暗流涌动。记者日前采访行业内人士，解读了2008年彩电行业的四大关键词。

关键词一：奥运创造历史性商机

　　2008年北京奥运会将给中国平板电视产业创造历史性的商机。届时，我国将用数字高清电视地面广播设备转播奥运会，这意味着大屏幕、高清晰、数字化的平板电视将迎来井喷行情，成为市场主流。
　　苏宁电器营销总部执行总裁金明认为，根据以往的经验，在全球范围内，奥运会将掀起彩电消费的高潮。家电调查机构中怡康曾预测，2008年中国平板电视市场总量将达1150万台，同比增长55%。但根据今年前三个季度和十一黄金周的销售分析，平板电视递增幅度将近100%，2008年我国平板电视市场将会超出预期，有望达到1500万台。
　　而由中国电子商会和国务院发展研究中心市场所家电课题组联合发布的《2007-2008年度中国平板电视消费白皮书》预测，2007年国内彩电销售将达到1200亿元左右，2008年将达到1800亿元，其中平板电视将突破1400亿元。而40英寸以上大尺寸平板彩电的市场销售比重将进一步加大，今年达到40%，2008年将突破50%。
　　据苏宁电器彩电事业部李斌透露，国庆黄金周七天，苏宁全国各门店的平板电视销售总量在90万-100万台左右，这个数字比今年五一黄金周期间翻了一番。去除门店增加的因素，单店平板电视销量同比也增长了35%。

关键词二：平板电视将全面替代CRT

　　业内人士认为，2008年将是平板电视攻城略地、全面普及的一年，传统的CRT电视则将加速转型。
　　平板电视与CRT电视市场格局转换始于2005年至2006年。这个阶段国内外平板电视品牌开始进入激烈竞争期，国产品牌利用价格优势快速占领市场份额，但随着外资品牌放下高价姿态，平板电视市场需求受到极大刺激，2006年平板电视就占到市场销售额的一半以上。
　　《2007-2008年度中国平板电视消费白皮书》显示，2007年中国彩电市场进入全新阶段，CRT的比重从2004年的77%下降到2007年的30%；平板电视则由2004年的10%上升到2007年的接近70%。白皮书预测，2008年CRT与平板电视销售额之比将为2∶8，平板电视的市场份额将在未来会进一步扩大，平板电视开始全面替代CRT电视。
　　尽管平板电视已然在一二级市场形成垄断局面，但业内人士分析认为，CRT电视仍然存在较大市场空间，尤其是在三级市场和农村市场。在目前阶段，CRT电视的成像质量仍然优于平板电视，加上其产品轻薄化的调整，在一二线城市还有其固定的消费群体。
　　“CRT电视可利用其色彩清晰、质量稳定、价格低廉的优势，加快向低端商用市场如经济型酒店、小区监控等领域渗透。”业内人士说。

关键词三：等离子异军突起

　　业内人士认为，等离子电视具有色彩均衡、亮度均匀、画面无拖尾失真等特点，对运动画面的处理效果比液晶电视更好，且等离子的饱和度退化较液晶小很多。因此，等离子异军突起将成为明年的潮流。
　　前两年，由于标准制式、档次高低、技术先进性之争，等离子电视一度面临发展瓶颈。加上产品局限于42英寸以上，等离子电视市场拓展艰难。但随着松下、日立等洋品牌投巨资研发新产品，等离子电视从今年五一黄金周以来，销售就有明显起色。国庆期间32英寸等离子电视面世，市场反响良好。而松下作为北京奥运会合作伙伴，肯定将迎来新的发展机遇。
　　苏宁电器营销总部执行总裁金明说，随着人们摒弃概念性的争执，转向务实理性的消费，等离子必将凭借其优势，获得市场认可。

关键词四：土洋之争将会升级

　　“到目前为止，平板电视的土洋之争可以说互有胜负，洋品牌略胜一筹，但未成定局。未来两年，本土品牌和外资品牌在平板电视市场的竞争将会升级。”业内人士说。
　　来自国务院发展研究中心市场研究所家电课题组的报告显示，2007年中外平板电视品牌竞争进入一个全新的阶段，外资品牌在大城市大连锁卖场的业绩显著增长。1-7月，外资品牌的平板电视市场份额超过了50%。
　　外资品牌市场份额的扩张，与其价格下降紧密相关。以往国产品牌的杀手锏价格战也开始为洋品牌所用。据李斌介绍，每逢五一、国庆、春节等重大节庆，外资品牌平板电视都会推出大幅度低价促销。今年国庆期间，降价战火烧至大尺寸、纯高清等中高端产品，其中46英寸、47英寸全高清液晶电视普降了2000元-3000元，52英寸全高清液晶电视普降了4000元，比五一期间下降近30%。
　　外资品牌“自降身价”取得了立竿见影的市场效果，国庆期间苏宁电器各大门店外资与国产品牌的平板电视销售之比扩大至7：3，而平时约为6：4甚至平分秋色。国美电器相关负责人也表示，今年十一期间，在销售前10名的彩电品牌中，外资品牌占了七个，本土品牌首次跌出前五名。而以往本土品牌占据了前五中的四个席位。
　　总体而言，目前我国平板电视的一二级市场由外资品牌主导，而三级市场则由本土品牌占据，形成明显的城乡二元结构。但在李斌看来，情况并非像很多人预想的那么悲观。“从国庆期间的销售看，出现了一个可喜的苗头，国产品牌在中高端产品上有所突破。”
　　多年来，我国国产平板电视一直以低价取胜，价格与外资品牌相差3000元左右。但随着TCL、创维、海信等品牌不断加强研发和设计，本土品牌在中高端市场有明显攀升。苏宁电器的统计显示，本土高端品牌销售今年比去年增长了三至四倍。可以说，国产平板电视已不再是廉价的代言词。今年国庆期间，创维新推出的“CooCaaTV”液晶电视和海信42英寸“真+120Hz”液晶电视的价格都超过同规格的外资品牌。
　　业内人士预计，随着国内平板电视出现普及高峰，平板电视价格继续下降，本土品牌和外资品牌的竞争将进一步加剧，国产品牌的研发软肋和新品开发能力将受到考验。