企业走出去:有多少规则你还不懂
    2007-04-16    本报记者:张舵    来源:经济参考报

  三月中旬的德国汉诺威展(CeBIT)上,中国企业遇到了一件“始料不及”的事:德国海关对12家参展厂商进行搜查,并扣押了部分涉嫌侵犯意大利Sisvel公司专利的MP3播放器、数码相机等产品,在获得证实的厂商中包括北京的华旗爱国者、纽曼,深圳迈乐这样的品牌企业。
  事件一出,引起多方关注。专家评论说,事件反映出国内一些企业在国际化进程中缺乏专利风险意识,准备不足,与政府沟通机制不畅,是我国企业国际化过程中的新问题,需要政府、企业和学者共同关注和研究。

查扣事件影响大

  赛迪顾问咨询公司分析师韦玉怀认为,此次查扣事件对我国MP3企业影响不小。目前,国内MP3行业竞争已经白热化,纷纷寻求海外市场空间。相比美日市场,欧洲市场限制低,最开放,也最受我国企业青睐。现在,华旗爱国者海外市场销售已占1/3强,而欧洲则占据其海外市场半壁江山。纽曼公司国际市场虽然份额不大,但非常关注海外市场,走出去是必然趋势。
  德国汉诺威展是全球电子消费品领域最重要的两个展会之一(另一个在美国拉斯维加斯)。这两个著名展会,厂商云集,是产生实际订单的最好时机。汉诺威展尤是电子企业打开欧洲市场的重要机会。此次,华旗、纽曼等国内知名企业参展德国汉诺威展,用意明显,就是要进一步打开欧洲市场。这些中国企业谁也没想到,会被对手利用专利打了个措手不及。
  专家认为,德国汉诺威展事件不仅直接影响中国MP3企业的市场销售,而且,在媒体的推波助澜下,将殃及中国企业的市场形象,企业前期的市场推广工作有可能前功尽弃。

专利问题成软肋

  MP3市场中的专利之战早已不是新闻,不少国际巨头也曾官司缠身,但应对手段不少,经验也比较老道。但是,对于中国企业,还是新鲜课题。
  专家几乎一致认为,随着我国越来越多企业走出去开拓海外市场,专利将成为一个无法回避的问题。
  业内人士指出,上世纪九十年代数字音频产业市场已成熟,国际上的专利布局业已经完成,在这个领域中国没有优势,因此,今后涉及专利的情况会越来越多。目前,国外企业还没有在中国境内申请专利,一旦情况发生变化,会极大削弱中国企业优势,后果更加可怕。
  赛迪顾问公司分析师韦玉怀认为,中国企业的境地和外国公司完全不同。首先,中国企业规模小,在专利方面的投入和工作难以与国外一些大公司对抗,而且,这方面的事务处理经验也不足。其次,中国企业均面临国内的竞争,在海外市场遇到挑战时显得势单力薄。
  纽曼公司相关人士告诉记者,德国汉诺威展事件的最大启示是,企业一定要有自己的东西,才能在激烈的竞争中有底气。纽曼公司表示,目前,公司的意识明显增强了,但专利工程复杂而专业,企业困惑于无处下手,不知从何做起。

首先应评估风险

  专家认为,中国企业走出去,不仅要面对专利的挑战,包括环保、材料方面的标准也将对中国企业形成考验。“现在,国内企业对制造、研发的重视程度已经不低,但对法律法规、知识产权的重视仍然不够。很多企业尚没有专门的法律事务部就走出国门,对市场风险评估明显不足。”韦玉怀说。
  一些参展德国汉诺威展的国内企业说,和Sisvel公司打交道多年,有的企业在去年美国拉斯维加斯展会上与该公司就有过不愉快。其实,中国企业是有机会预知此次参展风险的,却没有充分准备。韦玉怀认为,不只是国内MP3企业,中国不少企业都存在这样的问题。
  对外经济贸易大学WTO研究院院长张汉林认为,企业国际化在进入一个市场前必须要搞清规则,全面评估市场风险。我国加入WTO后,走向国际市场是必然趋势,企业必须做好准备去适应不同市场的游戏规则。发达国家市场一些先进的规则,有可能成为我们的风险。
  不少专家认为,目前国内企业在开拓国际市场时应加强合作,建立联盟,团结起来维护中国企业的正当利益。对于企业来说,解决专利等标准纠纷带来的交易成本很高,国外一般都委托专门的组织来做。这次的意大利Sisvel公司就是一家专业的专利代理公司。我们也应采用这种企业与专业代理机构合作的模式,联合起来,让专业机构的数据库资源和专业分析资源为企业共享,让专业机构代表企业去谈判,共同应对国外的标准挑战。

撑起政府这把伞

  现在的情况是,专利已经不仅仅保护公平,而是越来越成为国际市场一种竞争手段;当你处于劣势时甚至会遭到对手不公平对待,这需要政府和企业一起,利用国际规则共同抵御。
  韦玉怀告诉记者,MP3专利是针对产品而不是针对公司的。芯片、代工和整机制造商三方只要有一方交了专利费就可以,但是,当企业不团结的时候,就会给对手钻空子,漫天要价。
  张汉林说,这件事情我国企业更多应从自身反思,一方面,企业应主动适应不同市场的规则,另一方面,遇到歧视性规则或强权做法也应抵制,维护利益,这是加入WTO后的权利和义务。中国企业应该把在全球化过程中碰到的各种问题及时反映给政府,政府收集其中涉及贸易公平的线索,带到多边谈判桌上去,作为谈判砝码。
  “目前,我国企业和政府间的配合还不够密切,沟通渠道还不够畅通,比如,没有企业申诉制度。建议在全国设立网上的贸易申诉平台,通过各地行业协会或政府基层管理部门,把企业在国际化中碰到的各种不公平待遇向中央政府汇总。由政府出面,利用WTO规则维护企业在国际市场的利益。”张汉林说。
  纽曼公司也表示,类似于专利问题这样的企业走出去过程中碰到的挑战,企业有孤立无援的感觉,企业实力有限,需要专业机构和政府的支持。

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