影像拍卖市场如何能进一步持续健康发展，始终是整个行业面临的一个话题。面对今年影像市场的波动，专家指出——影像艺术品市场与股市房市已出现联动态势。

　　北京华辰2014秋季拍卖会影像专场近日落槌，涵盖摄影与绘画、明星政要签名照、红色经典、名家名作、影像史料等专题的492件拍品，最终成交211件，成交率为42.89%，总成交额逾550万元。值得关注的是，此前三年，华辰影像专场每季的交易总额一直呈上升趋势，而此次秋拍成交总额却同比春拍减少了近950万元。造成这种现象的原因，北京华辰拍卖公司影像部经理李欣分析，一部分是因为两个最大的藏家没有参与竞拍，另外更大的原因则是因为影像市场仍处于培育阶段，不成熟的藏家在竞拍之时往往不够理性，出现跟风现象，因此一旦拍品拍者少，这件作品便避免不了无人问津。“由此可见，影像教育平台的输出依然很重要，当藏家运用自己成熟的影像审美经验进入拍场时，影像市场将会趋于理性地健康发展。”
　　2003年，嘉德北京春季拍卖会上，两张表现19世纪英美舰船行驶在黄浦江上的情景和上海外滩景色的老照片，估值仅为1000元，却被拍出14.85万元的价格，这是摄影作品在国内第一次展现了其投资价值。至今，摄影作品进入国内拍卖市场已经超过了11年。北京华辰拍卖公司于2006年组织了中国第一场摄影作品拍卖专场，此后一直坚持举办专门的影像拍卖活动，影像拍卖交易额也从250万元增加到1500万元。不过，影像拍卖市场如何能进一步持续健康发展，始终是整个行业面临的一个话题。在华辰2014秋拍影像专场现场，记者就看到，虽然座无虚席，但面对拍品，举牌的买家并不多，大多数买家仍处于观望状态。

　　影像作品的收藏价值还没有被人们充分认识

　　在接受记者专访时，李欣对这种观望状态作出了解释：“在中国，艺术品已经成为继股票和房地产之后的第三类投资品种，很多藏家已经将影像艺术品作为其金融资产配置的品种，影像艺术品的市场与股市、房市的市场已出现了联动的态势。今年秋拍前，央行降息，房地产市场松绑，很多资金转入了股市房市，导致这个拍卖季艺术品市场表现欠佳。以前要50至60万起拍的藏品，这次20万就成交了。”李欣介绍说，春季购买几张影像的价钱，在秋季可以买到十多张藏品，其实现在是一个很好的“捡漏”的时机，很容易得到100%甚至更高的回报收益，而这在股市和房市是不可能得到的。这在某种程度上说明，目前影像拍卖在整个拍卖市场中所占的份额较小，影像作品的收藏价值还没有被人们充分认识。目前国内的拍卖数据显示，摄影艺术品所占的份额还低于1%。但国际艺术品在线交易平台Artnet近期发表的数据表明，影像艺术品交易额已占国外主流拍卖市场的4.1%，可见，国内的影像拍卖市场还有很大空间。李欣认为，目前国内的影像拍卖市场仍处于发展初期。
　　“影像拍卖的文化培育与规则建设至关重要。”李欣结合当前国内市场现状表示，就文化培育而言，在传统的收藏观念中，一件艺术品值得被收藏至少要符合“物以稀为贵”“少而精”等特点。然而，长期以来，人们普遍认为一张底片可以无限制地冲洗照片，与独一无二的绘画等艺术品相比少了“稀缺性”，而且，随着数码摄影技术的产生与快速发展，照相也变得越来越易得、便利，大多数人没有意识到照相与摄影的区别，因此摄影作品的收藏价值也长期被人们忽视。就规则建设而言，虽然目前国内已有专业的拍卖机构搭建起了影像艺术品交易平台，但从事影像作品交易的专业艺廊或专业机构的数量还十分有限，专业的影像作品经营管理人才比较匮乏。此外，作者信誉、版权意识等因素都制约了国内影像拍卖市场的发展。

　　影像艺术品易理解且价格不会太高

　　目前，活跃在影像拍卖市场中的主要群体包括三部分：以美术馆、博物馆、档案馆等为代表的机构，风险投资及企业家。同时，一部分此前没有艺术品拍卖经历的老百姓也开始参与其中。李欣认为与其他艺术品相比，影像艺术品比较容易被理解，容易吸引普通老百姓进入收藏市场，“我国经济的发展使得越来越多的老百姓手里多了‘闲钱’，老百姓开始思考怎么让这些闲钱‘转起来’，他们也想做一些投资，而影像艺术品目前的价格不高，他们在投资时既能获得经济收益，也可以增长一些人文、历史方面的知识”。
　　在中国的影像收藏市场中，摄影作品可大致分为史料、纪实性的影像艺术品和当代艺术三大类。由于历史原因，我国早期影像资料大量流失，所以影像史料一直被藏家热捧。正如有人将影像拍卖比喻成“小生意，大事情”那样，“越来越多的‘老照片’进入拍卖市场，这对完善我国摄影史，丰富历史研究资料，促进地方影像史研究具有重要意义”。相反，目前纪实性摄影与当代艺术摄影还未受到太多关注，但李欣认为“纪实性与当代艺术摄影在国外也很受关注，且国内影像拍卖市场受国际市场的影响较大，因此这两类影像艺术品在未来会有很大的发展空间”。