如果“有幸”接过某些书画家的名片，绝对会令你眼前一晕，各种虚虚实实的职务和头衔五花八门，不乏许多美术机构会员、理事，甚至有些头衔高得吓人，“联合国大师”、“亚洲勋章”、“世界某艺术组织负责人”等。业内人士表示，花钱买荣誉、奖项在许多比赛和评选中已成为潜规则。那么，谁在为这类“获奖画家”、“职称画家”颁发这些虚构的头衔？其假荣誉背后又有着怎样的利益链？
是评奖还是拿钱买奖
在书画界，艺术展览、大赛评选原本是一件很常见的事，对于身居幕后、潜心研究艺术的书画家们是一次难得的展示机会，可如今，越来越多的艺术展览和评选已经“变味”了。如某组委会评选出来的所谓“十大德艺双馨艺术家”，该评奖组委会对外称联合“中国画院”、“中国当代诗书画研究中心”等多家国家级主办单位，将颁奖放在钓鱼台、北京国际会议中心举行等，表面看似冠冕堂皇，实则大相径庭。前段时间就有报道称，某画家应邀参加“共和国脊梁——十大杰出艺术成就奖”，称只要参加者缴纳9800元“会务费”便可获奖。该画家拒绝并表示，此行为不是颁奖，而是卖奖。而后，有网友称“共和国脊梁”在十年前已开始评选，当时的价格是3600元。
“现在某些民间协会组织的书画评选活动已经沦为利益买卖的工具，价格从几百元到几千元直至数万元，头衔分量与价格密切相关，按照价格可任意挑选各级别的奖项。”某位知情人士表示。
市场上最常见的是作品选集和《人物大典》之类的评选，以书画大师、领袖命名的书籍、画册大行其道。有些所谓书法家会拿出《中国书坛五大领袖》的书籍作为证明自我身份的资本，书中五位人物中有四位是大家所熟悉的，分别是欧阳中石、沈鹏、启功、张海，其余一位便是这位书家。据业内人士透露，其实这是市面上常见的包装“大师”的方法，很多类似如《画坛十大巨匠》、《××领域大师20人》、《当代中国百名字画家》等具有豪华名称的书籍，往往采取“名字并置”的操作手法，即将响当当的书画名家编在书籍的前后段，而不甚知名、徒有虚名的那位则夹在这些人物中间，企图借名家之名来宣扬自己，达到鱼目混珠、愚弄百姓的目的。而其背后的出版商对作品质量根本没有要求。
评奖缘何成为香饽饽
放眼全国，今日被冠以“大师”、“名家”、“领袖”称号的人，多于以往任何时代。大师多如牛毛，致使“大师”称谓在中国几乎成了负面流行语。一位书画界业内人士告诉北京商报记者，没有大师就包装大师。现在评奖活动太泛滥，大多是一些社会机构组织举办，并且用各种方法“圈钱”，包括收取会费或者会务宣传费等。书画家“被获奖”是一方面，另一方面也有一些书画家主动花钱买奖，这也是当代书画界有这样的需求所致。
书画圈内有一些不成文的潜规则，比如重头衔而轻艺术，美协会员高于非美协会员，画院院长、美协主席高于一般画家。业内很多德艺双馨的老画家水准很高，但由于某些条件却难以加入协会，而有些书画家年纪轻轻就通过各种手段和资源挤进书协、美协，因为一旦有了这些头衔，其作品就有了市场定价，往往会比以前暴涨几倍甚至几十倍。这种现象极大地影响了大家的判断力，听头衔大小而买画。如此一来书画界好名成风，入了协会还要加入圈内成立的难以尽数的画派、团体，没有头衔的争相以各种手段获得头衔，甚至出现了花钱买头衔、职务，借各类评奖机构为自己脸上“贴金”的现象，这种需求也变相催生了这个市场，导致真真假假各种奖项越来越多，缺乏权威性。
正如有新闻称，某画院院长竟然得了“文华奖”，众所周知，“文华奖”是舞台艺术奖，按理说是不会颁给书画家的，其实，背后是不法分子冒名中外文化交流中心违法颁奖。这些在幕后操作的利欲熏心、别有企图的各种主办方、出版商等商业机构受到利益的驱使，只要书画家愿意出钱，不讲求真才实学、书画功底、人生阅历、专业水平，就可以让书画家获奖、让其“成名”。
评奖泛滥如何遏制
评奖活动的目的本来是为了鼓励优秀，但目前泛滥的评奖、排行，真真假假的组织者，不能为外人道的潜规则，把本具参考意义的评选搞得乌烟瘴气。为了追逐名利，一些艺术家、书画商业机构在市场利益驱动下“联手”，使得原本应该彰显学术艺术内涵的展览和评奖活动流于表面的浮华，以及各种应运而生的协会、研究院、沙龙以及满满当当的会长、主席、院长头衔，误导了普通大众的审美、收藏偏好。
业内人士表示，真正的评奖活动是不应该收费的，像中国美术家协会组织的全国美展，具有很高的透明度，在书画界具有很大的影响力。“艺术家的头衔应该由正规的国家级艺术机构颁发，从地方协会到国家级的协会，这些国家级机构每年都会组织不同级别的书画活动，并提供一定数量的会员资格，而这些机构认可的头衔身份在业内具有较高的认可度。”著名画家顾大明表示。
对于书画头衔的评选乱象，当代著名山水画家于志学表示，一方面国家级艺术机构评选要遏制评奖泛滥，另一方面要靠书画家自律，参加正规的书画评选活动，同时不要迷信头衔、奖项是万能的。说到底，书画家最终还是要凭自身作品中体现的价值说话。
有专家指出，对于书画家来说，他们需要一个可以安心创作的平台，而另一个包装、推广作品的平台，可采取与画廊、经纪人合作的方式更妥当。艺术作为一种产业，产、供、销的程序都要艺术家一个人去完成是不可想象的。
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书画家如何炒作知名度
途径1：出版画册
各类出版社、出版商以画家入选“国内十大画家”、“画坛五大巨匠”等虚构名头邀请画家入册，来骗取书画家作品和高额的入册费以及评选费用。而这些画册在外行人看来“挺美”，实则根本不被认可。此外，冒充摄制组为书画家拍摄、发行专题片、作品集也成为新晋手段之一。
途径2：虚构画展
各类主办方冒名中美协、中书协等名义，或者虚构“国际书画研究中心”、“当代诗书画名家研究中心”等看似正规、大牌的机构，并以在高档展览馆举行书画展览的方式，向全国各地的著名书画家发出自制的邀请函，以此来骗取书画作品和参展费。
途径3：买卖头衔
很多藏家听名头大小买画，以致书画界推崇“官大字贵”，有人便钻此空子，暗地里操作画家头衔价格，也就出现市面上琳琅满目的“大师”头衔，真真假假，多为骗取外行的行为。
途径4：海外推广
有人打着“联合国教科文组织字画采购商”、“当代字画海外商业组委会”等虚假旗号，以国外市场宣传、包装及国际贸易等为幌子，对书画家实行“海外推介”的诱惑，骗取包装费和书画作品。
