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    向“优惠券女王”学几招

　　圣诞节礼物已经包好，节日大餐已经备好。计算一下，价值超过600英镑(约合982美元)的节日花销，使用各种优惠券后，不到100英镑(164美元)就拿下，“优惠券女王”英国女子埃玛·芒福德满心愉悦。
　　芒福德现年20岁，家住多塞特郡韦茅斯。她乐此不疲地收集各种优惠券、赠品券，计算如何购物最划算；满怀热情地填写调查问卷、使用反馈等，争取让商家多寄各种样品。由此，她一年能够省下数千英镑。她和伴侣以及宠物犬一周的伙食费仅5英镑(8.2美元)。
　　圣诞节的到来，对多数人而言，又到荷包大出血的时候。芒福德早就做好准备，备好价值超过500英镑(818美元)的礼物，而实际花费不到75英镑(123美元)。
　　芒福德和父母以及伴侣本在圣诞节当天共进午餐。她已经买好酒水、水果、蔬菜、甜点和零食，更在平安夜最后一刻的大促销，花7英镑抢到一只火鸡。如此一来，这顿大餐的花销是25.39英镑(41.56美元)。英国一项调查结果显示，四口之家的圣诞节食品支出平均为440.5英镑(721.2美元)。
　　这个节日，芒福德的总支出是99.87英镑(163.48美元)，共省下540.22英镑(884.29美元)。
　　钱是省下不少，却需要耗费很多时间和精力。英国《每日邮报》援引芒福德的话报道：“我喜欢收集优惠券，相当上瘾。其实我一整年都在为圣诞节购物。”
　　学会如此斤斤计较源于她有一段时间因病无法工作，只能想尽办法节流。芒福德说：“我知道自己需要省钱，但不知道怎么做。有一天，我看到一个讲述优惠券达人的电视节目，感觉自己也可以这么做。”
　　芒福德开始上网搜寻优惠券，挑选对自己有用的内容，一一打印下来。有时为了享受折扣，她必须一次买下大量或者暂时用不到的商品，譬如一次购买一年量的卷筒纸、8月买入圣诞拉炮等。去年的圣诞礼物中，她用30英镑(49美元)加上之前收集的优惠券，买回定价160英镑(262美元)的一部数码相机。
　　“算算能够节省的钱，就觉得花时间收集优惠券相当值，”芒福德说，“我讨厌买全价商品。”
　　当然，这种购物方式也有弊端，意味着只能购买特定折扣商品。“我为圣诞节准备了90罐可乐，卷筒纸和厨房用纸能让我至少用半年，还有大量的沐浴露和化妆品，”她说，“这不是传统的购物方式，但它确实可行，而且相当利于省钱。”
　　芒福德最得意的几次购物包括花6英镑(9.8美元)买到价值66英镑(108美元)、一年的狗粮，免费拿到30罐零度可乐等。
　　她说：“坦率地说，我不会改变这样的生活方式……想到圣诞节我只花了100英镑，我就觉得很轻松，家人也会感到高兴。”

　　要买真正便宜货最好速战速决

　　伴随新年到来，大小商家纷纷促销，这家“100当200花”，那家“满100减50”，到底哪家更划算？消费者脑中拨起小算盘。英国研究人员观察消费者大脑活动后发现，要想买到真正的便宜货，消费者最好速战速决，因为不到半小时后，大脑寻找便宜货的能力显著下降。
　　这项研究由英国消费者行为分析机构SBXL和班戈大学的心理学家合作完成。研究人员征募40名志愿者进入模拟杂货店购物，让他们看屏幕上各种打折促销商品，选出最物有所值的便宜货，加入购物清单。
　　与此同时，研究人员借助磁共振成像(MRI)技术扫描志愿者的大脑，观察高级认知区域保持活跃的时长。
　　英国《每日邮报》援引班戈大学心理学高级讲师保罗·马林斯的话报道：“这一系统让我们能够研究决策的神经机制。借助大脑成像技术，我们希望更好地了解消费者对特价商品作出何种反应。”
　　结果显示，大脑高级认知中枢前额叶皮层是志愿者寻找便宜货的“利器”，但23分钟后，这一区域开始“关闭”，不再发挥作用，令理性消费能力下降。
　　SBXL总经理菲利普·阿德科克说：“过了一会儿，我们的大脑无法处理各种信息，开始寻找捷径，于是只要见到红白相间的标识就认为那是便宜货，因为那种标识通常用于打折促销。”
　　前额叶皮层主要负责决策等复杂任务，但这一区域长时间保持活跃会令消费者产生疲惫感，转而求助大脑的原始组织，譬如岛叶皮层，但是这一区域并不擅长判断商品是否物有所值。
　　研究人员说，这一结果并不意味着购物半小时后不能再出手，只要休息片刻，譬如去喝一杯咖啡，就能给大脑前额叶皮层“充电”，让它恢复功能。
　　SBXL先前一项调查显示，购物时，消费者的大脑容易出现信息超负荷情况，进行非理性购物，多花冤枉钱。
　　那项调查结果显示，大约两成的消费者会把标有“特价”的商品放入购物车内，即便它的价格高于同类商品；大约一半消费者购买“买一赠一”商品时竟然只拿一件。

　　“血拼”或让人更寂寞

　　心情不快或感觉寂寞时，不少人选择出门“血拼”，希望漂亮的衣裙、精美的包包带来好心情，让人不再寂寞。荷兰研究人员发现，“血拼”不一定能换来好心情，也可能令人更寂寞，容易形成恶性循环。　
　　荷兰蒂尔堡大学经济管理学院市场营销学教授里克·彼得斯带领研究小组随访2500多名消费者，借助专业调查问卷评估他们的物质主义程度和寂寞感。物质主义指全心沉迷于追求物质的需求和欲望。评估一年一次，连续6年。　
　　结果显示，人们购物的动机通常分为三种。彼得斯把第一种称为“重视攫取”，这类消费者单纯因购买、拥有某些商品而觉得开心；第二种动机是“展示成功”，这类消费者认为物质影响自己的社会地位，必须做到朋友有我也有，甚至更好；第三种动机是“获得快乐”，这类消费者购物是为了填补生活中的情感空虚，觉得新东西让自己感觉良好。　
　　彼得斯发现，对这三类消费者而言，只有第一类消费者把“血拼”当作“快乐药”，购物过程会减少寂寞感。　
　　美国哥伦比亚广播公司网站援引彼得斯的话报道：“如果你是另外两类消费者，‘血拼’可能会让你更寂寞。”　
　　彼得斯说，如果“血拼”的动机只是为了在物质生活上至少向亲朋好友看齐，或者是为了弥补生活中其他问题，那么购物只会增强寂寞感。而寂寞感越强，人们可能越想去购物，从而形成恶性循环。　
　　以购买一条名牌裙子为例，如果你只是因为这条裙子漂亮而购买，这种购物会减少寂寞感。如果期待这条裙子弥补内心的不愉快，或者希望穿上它向朋友和同事们显摆自己的生活状况，那么买下它可能令人感觉比出门购物前更失落、更寂寞。　
　　这一结果刊载于美国《消费研究杂志》。
　　对于寂寞人群，彼得斯建议，不妨多接触他人，提高社交技巧，以此对抗孤独寂寞。　
　　美国韦尔·康奈尔医学院精神病学家盖尔·萨特茨说，一直不清楚人们为什么喜欢通过购物来消除心中不快，荷兰研究人员的这项研究尝试分析这一问题，而且“言之有理”。　
　　萨特茨说，内心寂寞是个大问题，“我们相互之间的联系比以前少，好多朋友和推特‘粉丝’与我们的关系并不密切，你的寂寞感不会因为朋友评论你的照片而减少”。
　　她告诫说，通过“血拼”来抵御寂寞也许是一条危险的道路，可能让人越陷越深，甚至入不敷出。