在以往年底的时候，当基金业大佬们坐在一起时，讨论的话题往往充满了行业优越感，比如对资本市场的看法、监管政策的走向及后市展望等，颇有指点江山激扬文字的气魄。
　　今年，这种优越感已经被互联网敲得粉碎，为什么余额宝规模能超千亿、为什么基金淘宝店令人大失所望……

　　互联网理财产品卖得好，是因为“去基金化”

　　如今，距离基金淘宝店开业已经过去1个月的时间，其间，除了易方达承诺6%首期年化收益的分级债基聚盈A崭露头角外，其他店铺并无惊喜。在摩根士丹利华鑫基金总经理于华看来，其中的原因是余额宝把最好的体验送到客户的手边，客户只要手指头轻轻一划，什么都有了。
　　对此，某互联网业内人士对记者分析，其实，余额宝和百度理财的成功基于一个很简单的道理，即“去基金化”。
　　事实上，基金是很专业的金融理财产品，普通老百姓很难理解，不理解就不会形成购买，而余额宝和百度理财，他们在卖基金的时候没有特别告诉用户这是基金产品，而用户也不知道自己买的就是基金，仅仅是一样很顺手的事情。

　　互联网金融产品需要引入第三方机构

　　“双11”期间，易方达在淘宝旗舰店中推出一款分级债基，最低认购金额100元，约定6%的首期年化收益，3日卖出3.39亿元，一炮而红。另外，平安银行日前跟中建投信托联合发行的一个信托项目，基础资产是平安银行的汽车消费贷款，起点投资金额100万元，投资期间在1~3个月的年化收益为7%。由此可见，风险完全不在同一量级的分级债基收益已经比肩信托产品，这就是互联网需要的金融产品：低门槛、低风险、高收益、高流动性。
　　“又要高收益，又要低风险，同时还要求它有流动性，这基本上是不可能的，基金行业本身不能解决这个问题，但我觉得可以通过互联网来解决。”易方达基金总经理刘晓艳说。她认为，可以引入一些第三方机构解决矛盾，比如在流动性方面，引入交易平台，抵押收益权，从而释放流动性。