复兴秘诀无非就是老三样：设计年轻化、一个明星拥护者、一件单品利器。法国传奇时装屋夏帕瑞丽（Schiaparelli）近日指定了品牌创意总监人选——来自意大利的设计师马可·萨尼尼（Marco Zanini），这无疑是当下巴黎时装圈最劲爆的消息，也宣布了这个顶级老牌时装屋复兴计划的开启。
　　创立于上世纪20年代的夏帕瑞丽，在时尚史上地位卓然，其创始人艾尔莎·夏帕瑞丽是二战前唯一能与可可·香奈儿分庭抗礼的女设计师，被后者称为“永远的敌人”。但由于战后跟不上潮流变化，夏帕瑞丽于1954年关闭，直到2007年才被Tod’s集团收购。
　　马可·萨尼尼将于2014年1月首发夏帕瑞丽的高定系列，同场竞技的有香奈儿的卡尔·拉格菲尔德和迪奥的拉夫·西蒙等，他能否延续夏帕瑞丽的历史高度，时尚界问号不断。
　　据说初入巴黎时，时下正当红的亚历山大·王曾点名批评一些时装屋老朽、落伍、业绩一落千丈，称它们根本没有存在的必要。少年轻狂，殊不知“复兴”正是这些老牌时装屋近年来打出的旗号，且被盘活的品牌不在少数。
　　夏帕瑞丽不妨借鉴一下卡纷（Carven）的妙招，这个刚刚在上海举行中国首场时装秀的巴黎品牌，自从2009年聘请了新锐设计师古拉米·亨利（Guillaume Henry）后，仅仅用了四年就重回辉煌，不仅开辟了男装线，旗下专卖店也从巴黎蔓延至上海、伦敦以及纽约。而复兴秘诀无非就是老三样：设计年轻化、一个明星拥护者、一件单品利器。
　　
　　青春气息
　　
　　关于法国高级时装定制历史的书籍，都不会落下卡纷的名字。但进入21世纪，人们记得卡纷的只有那瓶叫做玛姬（Ma Griffe）的香水了。
　　2009年，曾在纪梵希和paule ka担任设计师的古拉米·亨利成为卡纷的创意总监。走马上任伊始，他就确定“年轻、时髦又带着少女趣味的法式chic风”的新定位。“品牌不应只停留在工作室里，而应该走入女人们的生活中”，他解释，自己希望为友好、迷人、平易近人的女孩们做些有趣的设计。接手卡纷后的第一个系列，古拉米·亨利既保留品牌签名式的法式优雅，又捎带上一些男孩气，抛弃了对法国高级定制文化的过度依赖，绝不盲目追求“创意”，变得更具实穿性。
　　这次上海大秀上的2014夏季系列，不管是滑板少年的开启，还是花朵成衣的落幕，一直洋溢着青春时髦的气息，可以看出设计师本人的趣味。古拉米·亨利说，他从来不为了得到灵感而研究时尚本身，反而会特别留意毕加索、弗朗西斯·培根等人的穿衣风格，“他们有一种非常随意的精致感，优雅而且独特”。设计师于是把这样的构想和色彩带入作品中，成为一抹调味剂，很是讨年轻人喜欢。
　　而“设计年轻化”正是近年来老牌时装屋的革新风向之一，因为能够负担得起奢侈品的人群正在不断年轻化。高田贤三（Kenzo）是在这种转变中获益最大的品牌，面对年轻客户群不断流失的窘境，2011年，高田贤三招来了纽约潮店“开幕式”（Opening Ceremony）的两位华裔主理人卡罗尔·李 (Carol Lim) 和温贝托·梁（Humberto Leon），他们带来了卫衣、登山夹克、棒球帽，这些改变性的转变挽救了高田贤三，使之成为年轻人心目中的潮牌圣品，其标志性的虎头衫和短靴销量惊人，让品牌重新站稳脚跟。
　　
　　明星路线
　　
　　明星无疑是品牌最好的广告，特别是对于那些尚在推广阶段、急需打响知名度的品牌而言。当前红得发紫的时尚达人艾里珊·钟（Alexa Chung）对古拉米·亨利的赞许，以及一次次穿着卡纷在镁光灯下曝光的镜头，无形中增加了大众对品牌的好感度。
　　另一个急待复兴的巴黎老牌子帕高 （Paco Rabanne）也深知明星的力量。创立于上世纪60年代的法国高级时装品牌帕高，在创始人帕高（Paco Rabanne）隐退后，逐渐被世人淡忘。帕高先生曾在1960年代设计出用金属片、塑料片制成的时装，将时尚带入“太空”时代，但接下来的几十年，它都在靠卖香水维系经营。
　　2011年，印度设计师曼尼什·阿若拉接手后，也为帕高制定了“明星路线”，设计出一系列令Lady Gaga、凯蒂·佩里如痴如醉的舞台装，回归大众视野，并不断登上杂志封面，成为明星争穿的热门货。
　　几个月前，帕高又宣布，现年30岁的设计师朱利安·多塞纳将接任创意总监一位。朱利安·多塞纳曾在2008年到2012年期间与创意总监尼古拉·盖斯奇埃尔共事于巴黎世家。尼古拉·盖斯奇埃尔如今转投路易威登，成为品牌女装创意总监，但当年，正是他逐渐俘获了麦当娜、妮可·基德曼等大明星的支持，才拯救了老迈的巴黎世家。朱利安·多塞纳想必看在眼里，定会将其妙招运用在新东家身上。
　　
　　热门单品
　　
　　当然，一件热门单品也是衡量一个品牌是否“复兴”的标准之一。巴黎世家最著名的单品要数尼古拉·盖斯奇埃尔设计的机车包，特别是名为“Lariat”的那款。老气横秋的华伦天奴近年来全靠铆钉鞋撑场面。而几乎隐世的菲比·菲罗之所以在时尚界风生水起，正是因为她入主思琳（Céline）短短几年，就推出了一个大热手袋——Classic包，引发了若干个潮流趋势——驼色、军装和阔腿裤，硬生生把一个“次等大牌”带回顶尖大牌的行业。
　　人们很好奇，马可·萨尼尼将率先继承夏帕瑞丽的哪些经典单品，并打上个人烙印？在上个世纪三四十年代，天赋卓然的夏帕瑞丽女士创造出无数令时尚界震惊的单品，诸如撕裂式礼服、鞋形帽和昆虫项链等。她也“发明”了海滩上穿着的毛巾套装以及滑雪时穿着的马裤，甚至在配饰方面也建树颇多，其设计的鸟雀造型的帽子至今“时髦”。
　　“艾尔莎留下的时尚遗产真是太过丰厚了”，马可·萨尼尼近日在接受《华尔街日报》邮件采访时称，这既是好事又是难题。目前，他正在全力准备自己的第一个夏帕瑞丽系列，不愿过多谈论品牌的复兴细节，“但处女秀一定会带来视觉上的极大震撼”，他说，这将为品牌复兴奠定最扎实的一步。