随着互联网渠道的加盟，基金公司费率战逐渐升温，通过基金官网渠道申购基金已经由原来申购费率四折下限不断降低，近日，继博时推出申购费率1折之后，银华基金又联合第三方易宝支付推出“0申购费率”。业内人士透露，直销的申购费率战背后其实是基金公司与第三方支付之间的博弈，只有支付机构让利才能实现。

　　价格战升级

　　对于基金投资者而言，综合费率一直居高不下，尤其是投资权益类基金往往要支付高昂的申赎费用。以股票型基金为例，申购费率一般在1.5%。为降低投资者的交易成本，基金公司开始推行“打折”优惠活动。
　　近日银华基金发布公告，与易宝支付协商，参加易宝支付十周年庆优惠活动。在2013年11月18日至2014年2月28日期间，投资者通过银华基金网上直销交易平台，定期定额申购以及智能申购该公司管理的部分基金，选择易宝支付均为零费率。
　　然而就在银华基金公告的前两日，博时基金才刚刚把申购费降至1折。投资者登录博时基金网上交易系统，先充值博时现金宝，然后通过现金宝当日充值可用金额申购其他基金，即可享受1折费率。
　　基金业内人士介绍，此前基金网上直销申购费无法实现零费率主要有两个原因：一是相关法律法规对此有下限的约束；二是过去的支付协议难以清理。今年8月修订后的《开放式证券投资基金销售费用管理规定》实施，为基金公司下调费率提供了政策支持。由于基金网上直销申购费是付给第三方支付机构的，赎回费的四分之三则由基金公司获得，所以，各公司申购费打折战背后，其实需要第三方支付让利。

　　互联网“搅局”

　　基金综合费率居高不下的一个重要因素是销售成本较高。为了依附银行这个主要的销售渠道，基金往往将申赎费全部付给银行，现在由于互联网公司的“搅局”，使得费率战得以进行。
　　银华基金总经理助理、市场部总监魏华表示，由于互联网客户的资金较为零散，对产品的理解程度相对特殊，因此需要基金公司降低申购门槛，重新包装产品。互联网金融化解了投资者在借助传统渠道购买基金时的操作不便和成本较高两大核心问题，并极大地延伸了基金公司的业务模式。
　　基金业内人士认为，通过增加支付渠道、降低成本来提升客户体验，除增强了客户投资便利性外，投资成本的降低也在客观上提升了投资收益水平。
　　不过，多数基金公司是将互联网作为渠道之一，并未有抛弃传统渠道的意愿。魏华表示，互联网电商渠道和传统银行营销渠道是统一的，不是对立的。从长期来看，传统渠道也会借鉴电商平台。因此，基金公司不应过分地偏向某一方面，新的业务渠道需要拓展，传统的银行、券商渠道更是基金行业的坚实基础，不能有丝毫动摇。