欧元升值本来是一件好事，这意味着欧债危机的阴霾正逐步散去，但对于那些主营业务在海外的欧洲跨国公司来说，今年欧元的大幅升值却侵蚀了其利润，令他们叫苦不堪。

    普拉达的烦恼

    也许谁也没想到，欧元竟是今年表现最好的货币之一，这几乎颠覆了很多投资者此前对欧元的认识。
    彭博汇总的资料显示，今年以来，在全球最主要的16大货币中，仅丹麦克朗对欧元升值，其中表现最差的前三名是南非南特（-16%）、日元（-13.8%）和澳大利亚元（-12.4%）。
    欧元升值，意味着一些有海外业务的欧洲本土公司可能面临汇兑风险。意大利奢侈品巨头普拉达最近就表示，由于欧元对日元和美元走强，对全年业绩的不利影响将超过一些分析师的预期。
    据在香港上市的普拉达披露，在截至7月底的2014财年上半年，公司净利润同比增长7.6%至3.082亿欧元，低于分析师预期的3.21亿欧元。按地区看，普拉达最大的收入来源为亚太，其营收比重高达36%，北美地区为13%，仅22%来自欧洲。
    然而，今年以来，亚洲最主要的12大货币对欧元全线贬值，其中表现最好的是人民币，依然累计下跌0.6%；另一个奢侈品消费重地是中国香港，但港元对欧元累计重挫2.5%。
    彭博资料显示，在截至7月底的第二财季，普拉达外汇损失为583万欧元，为两年来新高，在上一个财季，外汇损失为457万欧元。
    这也不难理解为什么普拉达股价表现不尽如人意，据《每日经济新闻》记者统计，在香港上市的普拉达今年迄今仅上涨3.3%，跑输全球最大的15家服装、鞋类公司的平均涨幅25%。

    阿迪达斯下调盈利预测

    欧元升值不仅令普拉达烦恼不已，更波及全球仅次于耐克的体育用品巨头阿迪达斯。
    据报道，阿迪达斯最近下调了其2013年盈利预测，表示今年净利润将在8.2亿欧元至8.5亿欧元之间，低于此前的预测区间8.9亿-9.2亿欧元，原因是欧元对多种货币升值。除此之外，阿迪达斯还将营业利润率预期自先前的9%，下调至约8.5%。
    据INDERST预测，阿迪达斯调整净利润预测中有45%的因素来自汇率变化，34%来自俄罗斯分销，20%来自高尔夫市场。彭博报道，阿迪达斯收入中有接近73%来自西欧以外地区，欧元升值也伤及同行业对手，比如以做跑鞋闻名的彪马。
    《每日经济新闻》记者统计发现，光是9月以来，就有3家机构给出阿迪达斯股票“卖出”或者“减持”评级，其中最悲观的是CANTORFITZGERALD，目标价仅为77欧元，较最新价格有3.2%的下跌空间。
    阿迪达斯今年以来仅累计上涨20.14%，跑输竞争对手耐克的36%，而在德国上市的彪马则下跌0.7%，是全球表现最差的鞋类生产商。