导演巴兹·鲁曼叉着腰，举着话筒，在北京百丽宫影院对着中国媒体介绍他的新作品《了不起的盖茨比》。那一刻，底下的记者除了开起他性取向的玩笑，已经能预料到这部电影一定会对得起1.25亿美金的投资。不管电影对菲茨杰拉德的文学原著改编是否忠实，《了不起的盖茨比》已经在新的时尚+电影模式中赢得漂亮一仗。
　　在这部电影里，品牌们已经不仅仅是提供产品为明星穿戴，他们甚至愿意参与部分投资，为一部电影打造与之相关的产品。
　　导演巴兹·鲁赫曼与时尚界一直拥有良好的关系，这也是这部电影早在成立之初就被品牌看好的原因之一。早在他拍摄《罗密欧与朱莉叶》时，就已经有品牌为其提供戏服，他还给妮可·基德曼拍摄了香奈儿香水广告片、还是担任艾尔莎·夏帕瑞丽与Miuccia　Prada在纽约大都会博物馆里“Impossible　Conversations”展览之创意顾问。
　　当然这其中成功的更重要因素是，这个跟“爱”或者“美国梦”有关的故事发生在上个世纪20年代，那是一个被时尚圈热烈缅怀的年代。人们创造力迸发，ART　DECO艺术潮流影响到了有关时尚的各个领域，爵士乐响在每一个大街小巷，女人们抛弃过去束缚的礼服，换上了新的装饰性礼服——那些有着流苏和羽毛装饰的及膝裙。无论是小酒馆还是高级酒店里的餐吧，女人们穿着这些新的衣服投入刚刚流行起来的夜生活，在丰富的社交生活里跳舞狂欢。《了不起的盖茨比》里的女性服饰由Miuccia　Prada为其设计打造，她一共设计了超过40套鸡尾酒会礼服和晚礼服，这些戏服不仅出现在电影里，在今年5月的时候，它们被陈列在纽约百老汇大道的店中展出，戏服展还会到达东京和上海。如果你看过电影，一定会记得Daisy在里面闪闪发亮的戏服，事实上，几乎每套戏服都会用到水晶、亮片、羽毛、刺绣等等进行装饰，试图再现20年代的浮华。
　　电影背景中出现的蕾丝也不是普通蕾丝，它是由蕾丝中的名牌法国Solstiss制作的，这个作坊位于CaudrydansleNord，是蕾丝作坊中的名牌，累计生产了1400米几何和花蕾图形的花边。
　　而男主角莱昂纳多和托比?马奎尔戏的数百套西装全部由美国本土品牌布克兄弟打造（Brook　Broth-ers），这个被看作“美国总统御衣”的男装品牌根据自己公司所存有的档案，打造了所有演员白天的戏服，在影片上映后，布克兄弟直接推出了一个服装系列，就叫“了不起的盖茨比系列”。具有怀旧绅士风情和常青藤校园风的牛津衬衫、条纹修身西装、格纹西装马甲、针织外套、礼服等众多男装款式，试图让想要模仿片中纸醉金迷男主角的粉丝们买单，这一系列已经在布克兄弟网站发售，定价55-800美元不等。
　　当然，这些功劳更离不开小说原著作者菲茨杰拉德，一直以来，他都被视作是美国爵士时代最典型的代表人物。自从遇到美国南方名媛泽尔达之后，也爱上了她带来的社交生活，他们一起先后在纽约、格雷特内克、巴黎、以及法国南部生活过。他们衣着入时，日常生活几乎被酒精填满，他们既是一对热爱写作的情侣，也是当时有名的社交名人。他们本身就是当时时装和珠宝的忠实客户。想想看，如果是海明威的作品被翻拍成电影，这个从战场上归来的硬汉哪些文字描写能让品牌下手呢？
　　菲茨杰拉德对酒精和舞会的热爱，也让他笔下的盖茨比多少带有了一些他自己的影子。名牌大学的背景，无意间进入了那个五光十色的社交圈。导演巴兹?鲁曼用了最现代化的电子音乐为当时的舞池配乐，试图快速拉近一百年前与今天人们之间的距离。而酩悦香槟的LOGO在飞驰横穿纽约的大桥的轿车上，仅凭那四个法文字母，人们也能想象，那可能不仅是盖茨比的生活，也是菲茨杰拉德对自己生活的记忆。
　　至于珠宝品牌Tiffany，对菲茨杰拉德夫妇来说更是非比寻常。泽尔达对Tiffany珠宝的痴迷，让菲茨杰拉德不得不写一些自认为并不算精彩的小说，去换取高额稿费。Tiffany也为这部电影所有演员打造了配饰，共耗费近200万美金。蒂芙尼公司执行副总裁Jon　King说“我们以心目中所能想到的最极致的奢华风格来构思珠宝设计，来诠释这个财富和特权的故事。”
　　在电影首映式当天，Tiffany蓝色的店铺里，Daisy戴的那枚复古镶嵌着钻石和珍珠的复古头饰放在玻璃柜里，明亮的灯光打下来好像圣物，周围拿iPhone拍照的人都像是在对着这件珠宝作品进行朝圣一般。这个被命名为Savoy的头饰出现在电影的主打海报上，也是Daisy携丈夫去参加盖茨比城堡舞会时的装束，全片最重要的戏分之一，这个头饰价值20万美金，已经受到了各种藏家的追捧。而在其他一些观众也许注意不到的细节处，Tiffany也有参与，比如，莱昂纳多穿着布克兄弟制作的衬衫，而袖扣却是Tiffany以黄金和绿珐琅或黑珐琅打造。
　　Tiffany同样因为参与这部电影推出了同名珠宝系列和作为纪念品的Ziegfield系列，他们和这部电影之密切，还包括，他们协助这部电影举办了在中国的首映式。
　　奢侈品牌植入电影，其实不算有新意。但这些品牌对《了不起的盖茨比》的植入方式，都和过去将产品直接置入电影有所不同。尤其是，当后者以明显的LOGO或者生硬的台词逼迫观众接受时，有着极强的违和感。为一部电影定制作品，在过去曾经有过，但如此多的品牌集中起来为一部电影做出特别系列，此前还从没发生过。