新华社/EPA欧新

    与巴黎、伦敦、米兰和纽约等世界时尚之都不同，丹麦以独树一帜的时尚设计闻名于世，其简约实用、典雅清新、经典与现代交织的风格是北欧时尚的典型代表，设计师们秉承“设计为生活”的理念诠释时尚，鲜明的时尚元素往往融合于实用主义美学之中。在时尚领域的大胆探索和锐意创新，使得丹麦首都哥本哈根享有“北欧时尚之都”的美誉，时尚产业也成为丹麦最富活力和竞争力的支柱产业之一。　

　　人人皆时尚　时尚即生活

　　舒适性和实用性是丹麦时尚业的主要特征和美学追求。丹麦时尚品牌、世界名鞋“爱步(ECCO)”的巨大成功和在全球市场的受欢迎程度就很好诠释了这种时尚精神。ECCO品牌由卡尔·突斯比(Karl　Toosbuy，1928—2004)在1963年创建。ECCO公司从丹麦南部的一个小制鞋厂起步，时至今日已成长为世界级的鞋类制造集团。突斯比认为，鞋子设计首要目的是方便人们行走，最早提出制鞋必须研究人的脚型、生理特点和运动科学之理论，并打破传统，创立了“以足为先”的制鞋理念。集舒适、实用和耐用性为一体的ECCO鞋推出后，在市场上迅速取得成功。在近50年的发展历程中，ECCO鞋始终坚持“以足为先”的理念，发展成了一家目前在全球90多个国家和地区拥有4000多家店铺、2万多名员工的鞋类品牌。
　　ECCO集团首席执行官迪亚特·卡斯浦扎克(Dieter　Kasprzak)说：“ECCO的品牌理念很简单：就是令你的双脚感觉舒适。每双ECCO鞋都体现着我们的承诺：无论身处何方，无论忙于何事，穿ECCO鞋的人一定感觉很舒适。”　
　　近年来，ECCO更是紧随时尚潮流的脚步，在每年两次的哥本哈根时装周上频频推出以鞋类为主、以绿色环保为主题的时装秀，充分展示设计师的“环境友好”理念和时尚前卫的产品造型。现任ECCO首席女鞋设计师尼克·塔斯滕森(Niki　Taestensen)说：“我来自一个制鞋世家，16岁开始进入制鞋业。我的父亲、祖父和曾祖父都是鞋匠，我见过各式各样的鞋，并经历了制鞋业发展的不同时代。我认为，ECCO鞋是传统工艺与新科技相结合的典范。它非常经典、简约，同时又兼具实用性和创新性。你穿着它，就觉得时尚，感觉设计让生活变得更美好。”
　　事实上，丹麦的时装设计不同于意大利、法国等高级时装的华丽风格，而是更注重时装的个性化和性价比。虽然丹麦没有像香奈儿、华伦天奴等世界性高端时装品牌，但不少丹麦服装品牌把时尚的设计、实用功能与合理的价位有机整合，同样深受大众喜爱。　　
　　哥本哈根时装周中国市场公关经理刘俊斌在接受记者采访时说：“与意大利和法国的时装相比，丹麦设计走的是休闲和优雅的风格路线，而非追求高贵奢华。丹麦设计师的作品追求的是品质生活，而不是只为一小部分富豪服务。你会发现在哥本哈根的大街上，大多数人都穿得休闲而时尚，感觉‘人人皆时尚，时尚即生活’，这与丹麦本土品牌设计师执著于为中产阶级消费群体打造优质时尚生活的理念是密不可分的。”　

　　倡导时尚消费无害化

　　“绿色国度”是丹麦全力打造的国家形象。过去40年来，丹麦大力提倡环境保护和节能减排，成为全球推行可持续发展的先锋，绿色可持续发展理念深入每个丹麦人的内心，国民引以为豪。
　　时装的快餐式消费已成为当今世界普遍趋势。与过去相比，时装的价格更加便宜，使用期大大缩短，消费者对时尚的追求表现为短平快，多样化，个性化，买得多，换得勤，变化快，闲置衣服也越来越多。但是，每一件时装在生产过程中，从原料种植、加工到变成面料，再从印染、制作到物流、市场和消费，各个环节都对环境造成不同程度的污染或损害。衣服买得越多，换得越快，对环境造成的压力也越大。
　　丹麦时装研究院首席执行官埃娃·克鲁瑟(Eva　Kruse)说：“时装业是世界上污染最严重的行业之一，对环境的影响仅次于石油行业。”为此，克鲁瑟在2012年5月召集了1000多名全球时尚界重量级人士在哥本哈根召开时尚峰会，讨论时尚业可持续发展和减少对环境的污染等问题，提出“可持续发展的时尚”理念，一方面号召设计师采用环保有机面料来设计绿色健康的时尚产品；另一方面鼓励大众对时尚消费品进行可持续利用，通过合理回收和再利用废旧衣物等措施最大限度地实现时尚消费无害化。　
　　刘俊斌表示，“可持续发展的时尚”这一理念正在时尚业和公众中普及，将促进整个时装产业链的良性循环和自然、经济与社会的和谐发展。他举例说，更多地使用和开发有机面料，不仅可以减少对环境的危害，提高企业的经济效益，而且可以带动相关科技和设计工艺的进步，激发更具智慧和灵感的设计创意，引发产业创新和革命。

　　拓展新市场　迎接新浪潮

　　欧盟是丹麦时装业主要的出口市场，受欧洲经济不景气影响，丹麦时装业产值去年出现小幅下滑。根据丹麦纺织和服装协会的最新统计，2012年丹麦时装业营业收入约为386亿丹麦克朗(1克朗约合1.1元人民币)，比上年下滑3.7%，时装出口额占销售总额的比重也由此前的约80%降至60%。
　　为了开拓新的增长点，丹麦时装业把眼光转向中国等金砖国家，积极拓展新兴市场，迎接时尚新浪潮。丹麦经济和内政事务大臣玛格丽特·韦斯塔格(Margrethe　Vestager)在2013年哥本哈根秋冬时装周开幕式上表示：“尽管时装业整体发展暂时遇挫，但我们的产业战略是对的，我们看到了一些新的良性发展迹象。丹麦时装注重可持续发展、高品质和多元化的特色得到了加强。我对时装业的未来充满信心。”在今年的哥本哈根秋冬时装周上，多位中国新锐时尚设计师和时装买家、媒体代表应邀参加，表现抢眼，广受关注。丹麦方面希望借此帮助丹麦和北欧时尚品牌吸引到更多中国消费者，发掘中国市场的巨大潜力。