1998年，年轻的珠宝设计师Sally Nga在意大利佛罗伦萨创立了idi品牌。idi在拉丁语中是“创意”、“主张”的意思，Sally Nga以此为品牌命名，是希望以独特的创意设计展现品牌的非凡魅力。
　　Sally Nga的设计理念是以色彩为设计精髓，独创性地用多种不同颜色的宝石进行搭配组合，再运用简约流畅的造型设计，化繁为简，以凸显宝石的耀眼色彩。为了使宝石的色彩更为齐全，Sally Nga在钻石、红蓝宝石的基础上，逐步在首饰上使用了半宝石，如紫晶、碧玺、黄晶、玛瑙、芙蓉石、葡萄石等。idi产品色彩之丰富，常常令人叹为观止。