看看明星代言的更迭，不难窥见文化浪潮的变革——叛逆代替了优雅，青春崇拜的潮流席卷了大众文化，也印证了赫尔佐格那句话：叛逆没有错，错的是没有更加叛逆。
    1927年，美国智威汤逊广告公司为力士香皂创作了历史上第一款“代言式广告”，标题大书：“10个电影明星，有9个用力士香皂呵护她们的肌肤”。下头排列着16位电影女星的半身像，裸露出嫩滑的肩部肌肤，同时还列出她们对力士香皂的赞美。力士的“明星代言”策略，即是通过女明星的言传身教，吸引女性消费者。该广告大获成功，“明星代言”随即成为各大品牌的一大推销妙招。
    代言人除了要传达品牌形象和核心价值外，更需要使人信服，通过“你也能像我一样”的暗示激发人们的购买欲望。有时无心插柳的奇迹也会发生。
    1950年代，玛丽莲·梦露和新婚丈夫乔·迪马吉奥去日本度假，一个记者问梦露：“请问您夜里穿睡衣吗？”面对这个轻佻而难堪的问题，梦露轻轻一笑，回答说：“我穿香奈儿5号睡觉。”
    梦露的这一表白成为香奈尔5号香水最有力的广告，更成为女士们追逐这款香水进而追赶时尚潮流的主要目标。
    1961年，并非品牌代言人的奥黛丽·赫本在电影《蒂凡尼的早餐》中戴着Wayfarer墨镜，使之成了当年最受宠的时尚单品。 作为一个承前启后的时期，1970年代的时尚结合了1960年代的嬉皮和1980年代的Disco风潮，于是喇叭裤套装成为经典，当年的时尚偶像Twiggy在希腊度假后，以一身喇叭裤套装抵达伦敦机场时——就这样，在不经意间带动了潮流。在电影《霹雳娇娃》中，三位娇娃也回溯了这身经典打扮。
    1990年，超模Eva Herzigova为内衣品牌Wonderbra拍摄“Hello Boys”广告。这则广告被公认为时尚史上最经典的一次代言。广告中，Eva 穿着黑色的胸罩和三角裤，低头看看自己的胸部，摊开双手，一脸自信而无畏的样子，仿佛是在向男孩子们打招呼。女人们不觉得Eva的样子太过挑逗，反倒希望能像她那样，对身体有着充分的自信。
    Kate Moss在2005年被曝吸毒，则是代言历史上的一个经典反面教材。丑闻曝光后，时尚界一片哗然，Burberry、Roberto Cavalli等品牌立即与她解约——品牌知道，女人们并不希望自己是一个神情茫然的可卡因吸食者。
    21世纪，人们对美的定义更加多元、广泛、具有包容力，一大批肉体新鲜、个性叛逆、颠覆传统审美的年轻明星通过代言品牌蹿红。而今这股风潮愈演愈烈，连Chanel这样的老牌时装屋也抛弃了Coco小姐式的优雅女性，选择了“阴阳头朋克女”Alice Dellal作为最新代言人，以迎合当下标榜青春与个性的审美趋势。为何这一群体会屡获代言合约？究其根本，无外乎是年轻人逐渐成为了一支重要的时尚消费力量。