如今的Pop-up商店早已不再是时尚大牌旧货倾销地，而是大牌们彰显年轻化，打亲民牌的手段。艺术学院也在时装周期间开设出一系列游击店，不仅是为了从每年最重要的时尚事件中赢取利润，更是为品牌提供一个在设计系学生中选拔新人的机会。
伦敦时装周刚刚落下帷幕。短短6天里，许多时尚爱好者排着队等待机会去看大师们的高级成衣秀。但也有许多时尚设计大师们在排着队逛街头巷尾的时尚游击店。
“伦敦的潮人们不仅能在秀场上亲眼看到一些顶级人物，如巴宝莉·珀松 (Burberry
Prorsum)，出现在秀场上，幸运的话，还能跟她们逛同一家商店。”芭芭拉是个美国姑娘，她幸运地与
“打不着车”的纽约（纽约时装周期间的出租车可谓是一车难求）擦肩而过，却因为出差而与“交通情况不见得更好”的伦敦撞个正着。
参加开会的会场与酒店只相隔四五个街区，芭芭拉索性往返都靠步行。
“我在路过Carnaby街时，发现了一家有趣的商店。商店门口一位排队者对她的朋友说，你看，刚走出去的好像正是彼得·皮洛托 (Peter
Pilotto，新锐设计师)。出于好奇，我停下脚步加入了排队者的行列。”事实上，芭芭拉认为她的这一次驻足让自己的伦敦之旅不枉此行。她一共收获了3件外套和2双鞋子，其中有一件夹克正是她几个月前在杂志上看到的心水款式。
“你必须足智多谋，才能在这些暂时性的游击式商店消失前准确掌握他们的行踪。根据我的经验，人们在这里既能找到出自设计大师之手的时装，也能找到前途无量的新锐艺术家的作品。”芭芭拉说，她最近最想逛一逛的是“Alice
in Wonderland at
Selfridges”（位于谢尔弗雷的爱丽丝梦游仙境）。这间进行中的，创意灵感来自“爱丽丝梦游仙境”故事的临时店主要展示一些来自Tim
Burton新电影中的戏服，和一些由Stella
McCartney设计的独一无二的珠宝。该店将展览和游击式商店合二为一，利用谢尔弗雷的小商铺博物馆展示一些出自Grayson
Perry之手的限量版手提包，和另一些来自英国艺术家的精美小商品。
过去，不少时尚品牌将游击店视为刺激消费、应对滑坡的销售市场的零售商业新武器。但这样的说法显然已经过时了。只要中国经济继续稳定发展，来自祖国一二三线城市的高端消费者们便能撑起国际时尚产业的半壁江山。
话说回来，如今的Pop-up商店早已不是一个“看上去挺潮，买起来不贵”的时尚大牌旧货倾销地那么简单。它更像是大牌们彰显年轻化，打亲民牌的手段。
川久保玲在2004年花费两千多美元装修了德国的一家旧书店，开设了Comme des
Garcons第一家经营期为1年的游击店，出售国际成衣。不久后，这种获得极大商业成功，并且被潮人们认为“很酷”的游击店让各大时尚品牌都争相推崇。
去年3月1日至10日,
巴黎时装周期间，香奈儿与柯莱特时尚潮店（Colette）合作，在圣·奥诺雷街336至340号开设了占地200平方米的游击店。这个开设在工业区，由车库改建而成的展示空间结合了时尚、视觉艺术，以及音乐表演等元素，玩转了香奈儿和柯莱特的混搭。当然，这个时候，Pop-up店之于香奈儿，再也不是一个过季货销售地了。他们甚至将当季新品和由Lemarie羽饰坊、Michel制帽坊制作的珍藏版设计单品都摆放到了这家店里。
而另一种新型的时尚游击店，则来自各时装和艺术学院的临时性学院商店。事实上，学院商店已经成为各大设计师在伦敦时装周期间日程表上“不得不看（Must-See）”的热点。早在去年秋天的时装周期间，伦敦各大学院便纷纷推出了“时尚游击店”，这些用以展示设计系学生作品的时尚商店成为Erdem、Christopher
Bailey等知名设计师趋之若鹜的“时尚新人观察点”。
当然，学院派们决定在时装周期间开设一系列游击店的主要目的是为了从这个每年最重要的时尚事件中赢取利润，而品牌则利用这个机会在设计系学生中选拔新人。
Fendi便是这些品牌中的一员。他们与皇家艺术学院合作，并从设计系研究生中选出9人，配合品牌在斯隆街新精品店的开业，创造橱窗和店内陈设品。这些学生的作品包括由Samuel
Weller和Imme van deer Hak创作的一系列钟形玻璃罐——其中每一个罐内都放置了一个以顺时针方向扭转的皮革手袋拉链，和由Meret
Probst创作的“隐形空白页”——颜料从悬挂在页片上方的挂纱缓慢滴落，在空白板上呈现出一幅移动着的画面。
“这些创作使我不得不对皇家艺术学院充满敬意。”Silvia Fendi
说，“这种合作，让我们也开始以独特的眼光来看待学生们的创意和工艺。我们并没有对学生们提出任何主题，只是让他们自由创作，但他们以他们的视角阐释了芬迪的DNA，最后呈现的结果竟是如此奢华。”
除了皇家艺术学院，伦敦时尚学院、中央圣马丁大学也相继在Kingley
法院和位于国王十字路口的新建大楼中开始自己的游击商店。这些游击商店中的作品大多来自学生的设计，他们中有富有创意的现代设计作品，也有复古的，或者古董级的时尚精品，其价格从5英镑到500英镑不等。
在时尚大牌设计师们的浏览过后——他们中的许多人还记下了一些时尚精品的创作者、那些年轻的设计师的名字——圣马丁学院的主事人Jane
Rapely说：“我们需要面向21世纪的艺术学院。”而对于那些参加伦敦时装周的品牌们而言，他们需要面向21世纪的设计新秀。