在资本市场整体表现低迷的2011年，银行的理财产品卖得如火如荼，以强大攻势迅速占领市场。有机构统计，去年银行理财产品发行总量突破2万款，达到22441款，同比2010年大增100.58%；发行规模更高达16.99万亿元，也较2010年大增140.99%。
　　同时，各类银行业金融机构在理财产品上的竞争也达到前所未有的激烈程度，尤其是作为后起之秀的城商行更是异军突起，去年市场份额提升3.27个百分点至接近20%。在城商行猛攻之下，股份行、国有行以及外资行的市场份额均有所下降，但股份行仍维持发行市场的老大地位。
　　
　　城商行份额上升
　　
　　根据普益财富相关报告，去年城商行共发行4300款理财产品，占理财产品发行总量的19.16%，这一比例相较上一年提高了3.27个百分点。除了北京银行[9.95 -1.19% 股吧 研报]仍位居理财产品发行数量排名的前10位之外，进入发行数量排名前40位的城商行数量出现增加。2010年进入前40名的城商行有14家，2011年则增至18家。
　　除了城商行的市场份额提高以外，农村金融机构的份额也有所上升。根据统计，进入理财产品发行数量排名前58位的农村商业银行，2010年只有4家，去年增至7家。
　　随着城商行和农村金融机构市场份额的上升，以往国有行、股份行以及外资银行的市场份额均出现下降。其中，股份行2011年全年理财产品发行数量的市场占比约为40%，相比上一年下滑0.75个百分点，但仍维持着老大地位；国有行的市场份额下降了0.74个百分点，至34.44%；而外资银行的下降幅度最大，其去年理财产品发行数量的市场占比为4.41%，相比上一年下降2.3个百分点。
　　
　　小银行收益高
　　
　　据普益财富统计，去年银行理财产品的平均EI值(EI=到期年化收益率/同期限理论存款利率)，以城商行为最高。换句话说，城商行理财产品的收益率相比同期限存款利率更具优势。
　　平均EI值排名前10位的银行分别为瑞丰银行、晋商银行、南充银行、青岛银行、广发银行、德阳银行、苏州银行、珠海华润银行、哈尔滨银行和兴业银行，其中城商行占大多数。
　　普益财富报告认为，虽然城市商业银行理财业务开展起步较晚，但通过向投资者让渡较多的投资收益吸引了不少客户。这是目前城市商业银行开展理财业务的优势，也是其在理财市场竞争中获得市场份额的必经之路。但这一现状或不可长期持续。